Цена контекстной рекламы для бизнеса — это не одна цифра. Работа специалиста оплачивается по смете агентства, а деньги на клики уходят Яндексу: стоимость клика в Директе не фиксирована и определяется торгами между рекламодателями. Поэтому честный расчёт всегда показывает обе суммы отдельно и объясняет, сколько заявок можно ждать при выбранном бюджете.
Что влияет на цену контекстной рекламы
| Фактор | Влияет на работу агентства | Влияет на рекламный бюджет |
|---|---|---|
| Ниша и конкуренция | Больше групп объявлений и минус-фраз | Выше ставки в аукционе |
| Регион показа | Отдельные кампании под города | В крупных городах клик дороже |
| Места показа | Поиск, РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) и Карты настраиваются по-разному | Цена клика в РСЯ зависит от качества площадок |
| Цели Метрики | Настройка целей и звонков | Оплата за конверсии требует бюджета не меньше 10 цен конверсии в неделю |
| Отраслевые ограничения | Документы для модерации медицины и юристов | Не влияет напрямую |
Из чего складывается стоимость Яндекс Директа
Разовая часть — запуск. Настройка рекламы в Яндекс Директе стоит от 24 000 ₽ разово, отдельные кампании на поиске или в РСЯ — от 37 000 ₽ разово, ретаргетинг (повторный показ тем, кто уже был на сайте) — от 15 000 ₽ разово. Если реклама уже идёт и непонятно, почему заявки дорогие, начните с аудита рекламы — от 21 000 ₽ разово.
Ежемесячная часть — ведение Яндекс Директа от 30 000 ₽ в месяц: чистка запросов, ставки, новые объявления, отчёт по цене заявки — CPL (cost per lead, стоимость одного обращения). Реклама на Авито — от 40 000 ₽ в месяц. Если нужен только расчёт до старта, прогноз бюджета Директа делаем от 5 000 ₽ разово.
Как не переплатить за контекстную рекламу
- До запуска настройте цели в Яндекс Метрике и учёт звонков: без них автостратегия оптимизирует клики, а не заявки.
- Начните с одного-двух направлений с самой высокой маржой, остальные подключайте после первых цифр.
- Сравнивайте подрядчиков по цене заявки и прозрачности кабинета, а не по стоимости настройки.
- Держите доступ к рекламному кабинету у себя: аккаунт и история кампаний должны принадлежать бизнесу.
Официального минимального бюджета для Единой перфоманс-кампании (ЕПК, основной тип кампании в Директе) в справке Яндекса нет. Есть только минимумы стратегий: при оплате за конверсии недельный бюджет — не меньше 300 ₽ и не меньше 10 цен конверсии. Посчитать свою цифру можно в калькуляторе цены заявки.
Цены «от» на все услуги: Контекстная реклама
| Услуга | Цена | Единица |
|---|---|---|
| Яндекс Директ под ключ | от 30 000 ₽ | в месяц |
| Настройка рекламы в Директе | от 24 000 ₽ | разово |
| Ведение Директа | от 30 000 ₽ | в месяц |
| Аудит рекламных кампаний | от 21 000 ₽ | разово |
| Реклама на поиске | от 37 000 ₽ | разово |
| Реклама в РСЯ | от 37 000 ₽ | разово |
| Единая перфоманс-кампания | от 24 000 ₽ | разово |
| Товарная реклама | от 24 000 ₽ | разово |
| Ретаргетинг | от 15 000 ₽ | разово |
| Директ для интернет-магазина | от 35 000 ₽ | разово |
| Контекст для B2B | от 30 000 ₽ | в месяц |
| Реклама на Авито | от 40 000 ₽ | в месяц |
| Яндекс Бизнес | от 19 000 ₽ | в месяц |
| Google Ads | от 30 000 ₽ | в месяц |
| Реклама в поиске VK | от 20 000 ₽ | в месяц |
| Квизы и посадочные под рекламу | от 23 000 ₽ | разово |
| Объявления и креативы | от 3 000 ₽ | за баннер |
| Настройка автостратегий | от 21 000 ₽ | разово |
| Баннер на поиске Яндекса | от 24 000 ₽ | разово |
| Геоперформанс-реклама Яндекса | от 14 000 ₽ | в месяц |