Из чего складывается настройка Яндекс Директа
Сегодня основной тип кампании в Директе — ЕПК, Единая перфоманс-кампания. В ней одновременно работают текстово-графические, графические и динамические объявления, а показы идут на Поиске, в РСЯ (Рекламной сети Яндекса), на Картах и в мессенджерах. Мы собираем такую кампанию так, чтобы система с первого дня училась на ваших заявках, а не на случайных кликах.
- Разбираем бизнес: услуги, регионы, средний чек, сезонность, кто уже даёт рекламу по вашим запросам.
- Собираем ключевые фразы и минус-фразы по Wordstat, делим их на группы по смыслу.
- Проверяем посадочную страницу: соответствие объявлению, контакты, работающую форму.
- Настраиваем цели Яндекс Метрики: заявка, звонок, переход в мессенджер; при желании подключаем коллтрекинг (отслеживание звонков по источникам).
- Пишем объявления и готовим картинки под разные места показа.
- Выбираем стратегию и недельный бюджет, заполняем данные рекламодателя для маркировки.
- Отправляем на модерацию, исправляем замечания и запускаем показы.
Сроки настройки: от брифа до первых заявок
| Неделя | Работа | Результат для вас |
|---|---|---|
| 1 | Бриф, анализ спроса и конкурентов, сбор семантики | Список направлений и запросов на согласование |
| 2 | Структура кампании, объявления, цели Метрики, проверка сайта | Готовые тексты объявлений и схема целей |
| 3 | Модерация, запуск, проверка первых показов и целей | Работающая реклама и первые данные о кликах |
| 4 | Первая чистка поисковых запросов и корректировка ставок | Короткий отчёт о первых днях работы |
Стоимость настройки и что влияет на сумму
Базовая настройка стоит от 24 000 ₽ разово. В неё входит одна кампания под одно направление в одном регионе со всеми целями и объявлениями. Цена растёт, когда услуг много и под каждую нужна своя группа объявлений, когда реклама идёт в несколько городов с разными предложениями или когда нужна товарная кампания по фиду интернет-магазина.
Отдельно оцениваем подготовку документов для модерации. Медицинским клиникам Директ требует копию лицензии с приложениями, а адрес и юридическое название на сайте должны совпадать с лицензией. Для юридических услуг на сайте нужны юрназвание, адрес, телефон, ОГРН или ОГРНИП и ИНН. Если чего-то не хватает, подскажем, что добавить до запуска.
Когда платить за конверсии, а когда за клики
Оплата за конверсии доступна только при автостратегии и настроенных целях. Недельный бюджет стратегии должен быть не меньше 300 ₽ и не меньше десяти цен конверсии: если заявка стоит 2 000 ₽, в неделю нужно закладывать хотя бы 20 000 ₽. Новым кампаниям с маленьким бюджетом мы чаще ставим «Максимум кликов» или «Максимум конверсий» с оплатой за клики и переводим на оплату за заявки, когда наберётся статистика.
Когда разовая настройка не решит задачу
Настройка без последующей работы подходит тем, кто готов сам раз в неделю смотреть отчёт по запросам и отключать мусор. Если у вас нет на это времени, сразу закладывайте ведение Директа: без чистки кампания со временем дорожает. Если реклама уже запущена и нужно понять, что в ней не так, начните с аудита рекламного кабинета.
Ещё один случай — когда без сайта или посадочной страницы приходится рекламировать сложную услугу. Директ умеет сам собрать простую посадочную по описанию бизнеса, но для дорогих услуг обычно нужна страница с ценами и ответами на вопросы — здесь поможет разработка лендинга.