Где показывается баннер и чем он отличается
Баннер на поиске стоит справа от выдачи и соответствует запросу: человек ищет «купить котёл», а рядом видит крупную картинку с вашим котлом и ценой. На странице показывается только один такой баннер, поэтому он не теряется среди конкурентов. Вместе с товарной галереей Яндекса такой формат не показывается.
| Параметр | Баннер на поиске | Баннер под поисковой строкой |
|---|---|---|
| Место | Справа от выдачи Яндекса, Рамблера, Mail.ru | ya.ru, новая вкладка Яндекс Браузера, РСЯ |
| Оплата | За клик | За 1000 показов, аукцион |
| Размер | 240×400, JPG, PNG или GIF до 120 КБ | 1456×180 на компьютере, 640×134 на телефоне |
| Задача | Заявки по конкретным запросам | Охват и узнаваемость |
Что делаем при настройке
- Подбираем запросы, по которым крупная картинка помогает выбору: товары, где важен внешний вид, акции, известный бренд.
- Разрабатываем 2–3 варианта баннера в размере 240×400 и проверяем вес файла.
- Выбираем регионы: Директ позволяет показывать баннер в городах с населением от 1 000 человек.
- Настраиваем стратегию «Оптимизация кликов», цели Метрики и UTM-метки.
- Маркируем креатив: в Директе токен erid присваивает ОРД Яндекса после заполнения данных рекламодателя.
- Проходим модерацию и передаём кампанию с инструкцией.
Каким должен быть баннер на поиске Яндекса
У этого формата мало времени на внимание. Работают крупное фото товара, короткий заголовок, цена или выгода и понятная кнопка. Мелкий текст, логотип на половину площади и коллаж из пяти товаров не читаются в узком формате. Цены и акции с картинки повторяем на странице перехода, чтобы человек сразу нашёл обещанное.
Сроки запуска
| Неделя | Работа | Результат |
|---|---|---|
| 1-я | Запросы, регионы, тексты на баннер, дизайн вариантов | Утверждённые макеты |
| 2-я | Создание кампании, цели, модерация, запуск | Баннер в показах |
| 3-я | Проверка кликов и заявок, отключение слабых запросов | Отчёт и рекомендации |
Бюджет и стратегия
Для этого формата Яндекс рекомендует стратегию «Оптимизация кликов»: средняя цена клика в ней задаётся минимум в 3 ₽, а недельный бюджет — минимум в 300 ₽ (на 11.2026). Стратегия работает эффективно, когда кампания набирает 100 и больше кликов в неделю. Поэтому на узких запросах с малым спросом баннер приносит мало переходов, и деньги лучше направить в рекламу на поиске.
Стоимость настройки
Настройка баннера на поиске стоит от 24 000 ₽ разово, рекламный бюджет оплачивается Яндексу отдельно. Цена растёт с числом регионов, товарных групп и вариантов баннера. Если баннер дополняет уже идущую рекламу, его можно включить в ведение Яндекс Директа и смотреть результат в одном отчёте.
Кому формат не подходит
- Услуги, которые не показать картинкой: консультации, юридическая помощь, бухгалтерия.
- Ниши, где по запросам часто выходит товарная галерея: баннер там будет показываться реже.
- Бизнес без готового сайта или с медленной страницей перехода: клик будет оплачен, а заявки не будет.