Что изменилось в Google Ads для российского бизнеса
С 3–4 марта 2022 года Google не показывает рекламу пользователям в России — ни в поиске, ни на YouTube, ни в партнёрских сетях. С 10 марта 2022 года остановлена и реклама российских рекламодателей на ресурсах Google в любых странах. Поэтому настроить Google Ads из российского аккаунта, чтобы привлечь клиентов в Москве или Казани, нельзя.
По сообщениям отраслевых СМИ, Google блокировал аккаунты российских предпринимателей за показ рекламы в Казахстане и Узбекистане. Мы не используем подставные компании, чужие аккаунты и обходные схемы: такие кампании рискуют блокировкой вместе с бюджетом, а ответственность ложится на рекламодателя.
Кому и как Google Ads доступен законно
- У вас есть своя компания за рубежом, которая работает на местный рынок: реклама запускается от её имени и оплачивается с её счёта.
- Вы продаёте в Казахстан: там Google Ads продают местные официальные партнёры-реселлеры, договор заключает ваша местная компания.
- Вы экспортёр и выходите на новый рынок: сначала выбираем страну и форму присутствия, затем рекламные каналы.
Решение о структуре — какое юрлицо, где счёт, кто владелец аккаунта — принимаете вы вместе со своим юристом. Мы помогаем на стороне маркетинга: исследуем спрос, готовим сайт и объявления на языке страны, настраиваем и ведём кампании. Подробнее про подготовку рынка — на странице выход на зарубежный рынок.
Если цель — клиенты в России или СНГ
Для аудитории в России работает Яндекс Директ. Он же официально показывает рекламу в Казахстане и Узбекистане, причём в одной кампании с Россией, а «Простой старт» — на Россию, Беларусь и Казахстан. Для многих экспортёров в СНГ этого достаточно, и юридически это проще, чем Google Ads.
Как ведём Google Ads по неделям
| Неделя | Работа | Результат |
|---|---|---|
| 1-я | Проверяем юрлицо и аккаунт клиента за рубежом, собираем запросы на языке страны | Структура кампаний и прогноз по ключевым словам |
| 2-я | Готовим объявления и посадочные страницы, настраиваем аналитику и конверсии | Кампании на модерации в Google |
| 3–4-я | Запуск, чистка запросов, корректировка ставок и стратегий | Первые данные о цене клика и заявки |
| Далее | Еженедельная оптимизация и отчёт раз в месяц | Отчёт по заявкам и расходам |
Цена ведения и рекламный бюджет
Ведение Google Ads стоит от 30 000 ₽ в месяц. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую Google или реселлеру со счёта вашей зарубежной компании. На цену ведения влияют число стран и языков, количество кампаний, перевод объявлений и сайта, подключение сквозной аналитики.
Кому услуга не подойдёт
- Нужны клиенты в России: Google Ads их не покажет, работаем через Яндекс Директ и VK Рекламу.
- Нет компании или партнёра за рубежом, а открывать их вы не планируете.
- Сайт и поддержка есть только на русском, а целевой рынок говорит на другом языке.