Как работает геоперформанс в Картах
В Директе геоперформанс называется «Продвижение в Картах». Объявление — это ваша карточка из Яндекс Бизнеса: рейтинг, отзывы, фото, кнопки звонка и маршрута. По справке Директа, на первые 10 позиций поиска Карт приходится до 86% кликов, поэтому платное место среди них заметно меняет поток обращений. Позиция зависит от ставки и от того, насколько вероятно целевое действие: звонок или построение маршрута.
Оплата идёт только за клики по метке платного продвижения, показы бесплатны. Продвижение не включается по запросам с названием вашей организации, конкурента или полным адресом — там Карты и так показывают нужную карточку. На шансы влияют рейтинг, число отзывов, точные рубрики и заполненный каталог товаров или услуг, поэтому мы начинаем с карточки, а не со ставки.
Что входит в ведение геоперформанса
- проверка карточки: рубрики, часы работы, фото, каталог услуг с ценами, ответы на отзывы
- запуск кампании «Продвижение в Картах» в Директе и выбор стратегии под звонки или маршруты
- настройка целей: звонки с карточки, маршруты, переходы на сайт, передача их в Яндекс Метрику
- еженедельная корректировка ставок и бюджета по точкам, если филиалов несколько
- ежемесячный отчёт: клики, звонки, маршруты, цена одного обращения
Неделя за неделей: запуск продвижения в Картах
| Срок | Что делаем | Что получаете |
|---|---|---|
| 1-я неделя | Аудит карточки, правки рубрик и каталога, цели в Метрике | Карточка готова к рекламе |
| 2-я неделя | Создаём кампанию, задаём бюджет и стратегию, проходим модерацию | Метка в выдаче Карт |
| 3–4-я недели | Смотрим клики и звонки по дням и часам, правим ставку | Первая цена обращения |
| 2-й месяц и далее | Сравниваем точки, перераспределяем бюджет, усиливаем отзывы | Решение по бюджету на следующий месяц |
Сколько стоит геоперформанс
Ведение геоперформанса у нас — от 14 000 ₽ в месяц. Цена растёт с числом точек: каждую карточку проверяем и настраиваем отдельно. Влияет и состояние карточки: если нет каталога, фото и ответов на отзывы, сначала закрываем это. Рекламный бюджет вы платите Яндексу отдельно, его размер зависит от ставок конкурентов в вашем районе и рубрике.
Если нужна и бесплатная видимость, подключаем продвижение в Яндекс Картах без рекламы: работа с карточкой и отзывами. Платная метка и органика усиливают друг друга, но решают разные задачи.
Когда геоперформанс не поможет
Формат не подходит онлайн-бизнесу без адреса для клиентов, интернет-магазинам без самовывоза и компаниям, которые продают только по всей стране. Не стоит включать его и при рейтинге карточки ниже среднего по рубрике: платная метка приведёт людей к плохим отзывам. Тогда начинаем с работы с отзывами, а рекламу запускаем позже.