Как работает GEO-оптимизация
GEO-оптимизация строится на том, как ИИ-помощники собирают ответ. По справке Яндекс Вебмастера (проверено 05.11.2026), Алиса AI опирается на источники, которые высоко ранжируются в поиске, и пересказывает их, а не копирует дословно. Особых новых требований к сайтам Яндекс не вводит: работают принципы ЭПОС — экспертность, полезность, оригинальность, содержательность.
Google пишет то же про AI Overviews и AI Mode: дополнительных требований нет, специальная разметка и отдельные «файлы для ИИ» не нужны, достаточно, чтобы страница была в индексе и могла показываться со сниппетом. Значит, GEO-оптимизация — это SEO плюс контент, написанный как готовый ответ, плюс контроль того, как часто вас упоминают.
Что даёт бизнесу видимость в ответах ИИ
Клиент всё чаще получает ответ прямо в поиске и не листает выдачу. Если в этом ответе названы конкуренты, а вас нет, вы теряете обращение ещё до клика. По исследованию агентства «Ашманов и партнёры» (июнь 2026), доля сайтов не из первой десятки Яндекса в ответах Алисы упала с 40% в августе 2025 до 10% в начале 2026 года. Без позиций в поиске в нейроответ почти не попасть.
Какую услугу GEO выбрать под задачу
| Задача бизнеса | Услуга | Цена «от» |
|---|---|---|
| Понять, упоминают ли вас нейросети и кого называют вместо вас | GEO-аудит | от 39 000 ₽ разово |
| Получить план работ под нейропоиск на полгода | GEO-стратегия | от 43 000 ₽ разово |
| Чаще появляться источником в ответах Алисы AI | Продвижение в Алисе AI | от 44 000 ₽ в месяц |
| Показать рекламу в диалоге с Алисой AI | Реклама в Алисе AI | от 29 400 ₽ в месяц |
| Работать с отечественной моделью Сбера | Продвижение в GigaChat | от 44 000 ₽ в месяц |
| Нужна видимость для зарубежной аудитории | Google AI Overviews, Perplexity, Gemini | от 44 000 ₽ в месяц |
Что в GEO возможно, а что — нет
- Купить место в органическом ответе Алисы нельзя: реклама и органические ответы в Яндексе разделены. По справке Директа объявления с показами на Поиске также могут появляться в диалоге с Алисой AI; отдельной ставки «на Алису» там нет.
- Измерять видимость можно: в Вебмастере есть отчёт «Видимость сайта в Алисе AI» с долей упоминаний (Share of Voice), данные за 3 месяца, обновление раз в неделю.
- Запретить показ своего контента в ответах Алисы можно через robots.txt для робота YandexAdditional, изменение учитывается за 2–14 дней.
- Файл llms.txt — предложение независимого автора от 2024 года, а не стандарт поисковиков; ставить его можно, ждать от него роста — нет.
- ChatGPT официально не работает в России; за показ сайтов в его поиске отвечает робот OAI-SearchBot, и закрывать его в robots.txt не нужно.
С чего начать продвижение в ИИ-поиске
- Аудит: проверяем 30–50 вопросов ваших клиентов в Алисе AI и других помощниках, фиксируем, кого они называют.
- Сверяем это с позициями сайта в Яндексе: без первой десятки работа над текстами даст мало.
- Переписываем ключевые страницы в формате ответа: прямое определение сверху, цифры с датами, таблицы, FAQ.
- Подключаем отчёт видимости в Вебмастере и раз в месяц сравниваем долю упоминаний.
Если сайт пока не виден в поиске, начинать стоит с SEO-продвижения, а GEO подключать вторым шагом. Об этом мы скажем честно уже на аудите.