Как устроен показ по поисковым запросам во ВКонтакте
Отдельной официальной справки о формате «реклама в поиске VK» мы не нашли, поэтому не обещаем отдельного места в выдаче ВКонтакте. Работает другой механизм: в VK Рекламе есть таргетинг «Ключевые фразы». Он собирает людей, которые вводили запросы в поиске ВКонтакте и Одноклассников и смотрели карточки товаров, и показывает им объявления в ленте и других местах размещения.
По сути это мост между контекстом и таргетом. Человек проявил интерес запросом, как в Директе, а увидит рекламу в соцсети, где проводит время. Для товаров и услуг с понятными названиями — «ремонт айфона», «торт на заказ», «курсы английского» — такой сигнал точнее, чем интересы и возраст.
Что входит в настройку и ведение
- подбор ключевых фраз и минус-фраз под ваши товары и услуги
- разделение аудиторий по свежести запроса и по темам
- объявления и креативы под ленту ВКонтакте и Одноклассников
- цели: заявка через лид-форму, сообщение в сообщество, переход на сайт
- маркировка рекламы и передача данных через ОРД (оператора рекламных данных)
- еженедельная работа со ставками и отчёт по цене заявки
Первый месяц рекламы по фразам ВК
| Неделя | Что делаем | Итог |
|---|---|---|
| 1-я | Список фраз, проверка сообщества и посадочной страницы, пиксель VK | Готовность к запуску |
| 2-я | Креативы, кампании по группам фраз, модерация и маркировка | Реклама в показах |
| 3-я | Отключаем группы фраз с дорогими заявками, тестируем тексты | Первые выводы по цене заявки |
| 4-я | Масштабируем рабочие фразы, добавляем ретаргетинг | План на второй месяц |
Фразы мы группируем по смыслу: «купить», «цена», «отзывы», «рядом» дают разных людей с разной готовностью к покупке. Каждой группе — свой креатив и своя ставка. Через 2 недели видно, какие группы приносят сообщения и заявки, а какие только клики, и бюджет переходит туда, где обращение дешевле.
Сколько стоит реклама в поиске ВК
Ведение рекламы по поисковым фразам ВК у нас — от 20 000 ₽ в месяц. На цену влияет число товарных групп, количество креативов и нужна ли параллельная работа с сообществом. Бюджет на показы вы оплачиваете VK отдельно. Если нужна полная кампания в соцсети с интересами и ретаргетингом, подключаем рекламу в VK Рекламе целиком.
Когда этот формат не подойдёт
Таргетинг по фразам мало даёт там, где во ВКонтакте почти не ищут: сложное промышленное оборудование, узкие B2B-услуги. Для них сильнее поиск Яндекса и контекст для B2B. Ещё одно ограничение — нет сообщества или сайта, куда вести человека: без посадочной страницы заявки теряются.
Перед запуском проверяем, что реклама будет промаркирована: в интернете без токена erid размещать её нельзя. Подробности — в материале о маркировке рекламы в интернете.