Мастер кампаний, ЕПК и «Простой старт»: в чём разница
| Режим | Что настраиваете вы | Где показы | Кому подходит |
|---|---|---|---|
| «Простой старт» | Ссылку на сайт или анкету о бизнесе; остальное делает Директ | Поиск, Карты, РСЯ; срок от 7 дней | Предпринимателям без опыта рекламы |
| Мастер кампаний | Цель, бюджет из вариантов, проверку предложенных текстов и картинок | Поиск, РСЯ, Карты одной кампанией | Тем, у кого уже есть опыт и нужен быстрый запуск |
| ЕПК в режиме эксперта | Группы, объявления всех форматов, автотаргетинг, стратегию, площадки | Поиск, РСЯ, Карты, мессенджеры | Бизнесу с несколькими направлениями и учётом заявок |
Сам Яндекс в материалах 2025 года советует новичкам «Простой старт», а Мастер кампаний — тем, у кого есть опыт. Мастер кампаний на 05.11.2026 работает и описан в справке, так что слухи о его отмене не подтверждаются. Его можно вести и с компьютера, и с телефона.
Чего Мастеру кампаний не хватает
В Мастере Поиск и РСЯ идут одной кампанией, раздельно по площадкам их не настроить. Если сети тратят деньги, а заявки приходят из поиска, отключить сети точечно не получится. Цель выбирается одна из двух: «Максимум переходов» или «Максимум целевых действий» — обращения в мессенджер, заполнение формы, добавление в корзину. Ставки система подбирает сама в рамках недельного бюджета, цена клика определяется торгами.
Поэтому Мастер хорош для одной услуги, одного города и понятной цели. Когда направлений несколько и важно видеть, какая группа окупается, переходим на ЕПК: там трёхуровневая структура «кампания — группа — объявление», можно исключать категории автотаргетинга и выбирать стратегию, в том числе пакетную.
Что мы делаем при настройке
- Выбираем режим по вашему бюджету, числу направлений и наличию целей в Метрике.
- Проверяем и переписываем тексты, которые предложила система: убираем общие фразы и превосходные степени, которые модерация не пропустит без подтверждения.
- Подбираем изображения и заголовки под каждую группу.
- Настраиваем цели: в Мастере — то самое целевое действие, в ЕПК — набор целей с ценностью.
- Включаем или отключаем автоприменение рекомендаций — оно есть и в ЕПК, и в Мастере.
- Заполняем данные для маркировки и отправляем кампанию на модерацию.
Сроки настройки и цена
| Неделя | Работа |
|---|---|
| 1 | Бриф, выбор режима, цели Метрики, сбор материалов |
| 2 | Тексты и изображения, бюджет, маркировка, модерация, запуск |
| 3–4 | Проверка, какие запросы и площадки приносят действия, первые правки |
Настройка Мастера кампаний или ЕПК стоит от 24 000 ₽ разово. Сумма растёт с числом направлений и товарных позиций. Если кампании уже работают и нужно разобраться, почему дорого, полезнее аудит Директа; если нужна постоянная работа — ведение.
Когда платная настройка Мастера лишняя
Если вы хотите просто проверить, есть ли отклик на услугу, и готовы потратить небольшую сумму, «Простой старт» можно запустить самостоятельно — он для этого и сделан. Платить специалисту имеет смысл, когда реклама должна давать заявки по понятной цене и её результат нужно считать.