Какие автостратегии есть в Директе
| Стратегия | Что оптимизирует | Когда выбираем |
|---|---|---|
| Максимум конверсий | Число целевых действий на сайте | Есть цели Метрики и стабильные заявки |
| Максимум прибыли | Доход с учётом ценности целей | Интернет-магазин с передачей выручки |
| Максимум кликов | Число переходов в рамках бюджета | Новый сайт, данных о конверсиях нет |
| Максимум кликов с ручными ставками | Клики при вашем контроле ставки | Узкая ниша, нужен ручной контроль |
| Оптимизация конверсий и кликов | Установки и действия в приложении | Продвижение мобильного приложения |
Почему автостратегия не даёт результата
Когда автостратегии Директа не работают, причина обычно не в алгоритме, а в настройках вокруг него. Цель выбрана неудачно: стратегия учится на просмотре страницы контактов вместо заявки. Цена конверсии задана ниже реальной, и система почти перестаёт показывать рекламу. Бюджет меняют каждые два дня, и стратегия не успевает обучиться.
Яндекс в справке советует продвигать в одной стратегии один сайт или приложение, ставить достижимую цель и избегать частых перезапусков. Обучение обычно занимает несколько недель, на низкочастотных запросах — дольше. Если стратегия простояла больше 28 календарных дней, накопленная статистика сбрасывается и учиться придётся заново.
Что мы делаем при настройке автостратегии
- Проверяем цели Метрики: какие действия реально ведут к продаже, передаются ли звонки и сделки из CRM.
- Выбираем стратегию и модель оплаты: за клики или за конверсии, с учётом бюджета и цикла сделки.
- Считаем недельный бюджет и стартовую цену конверсии по истории кабинета.
- Делим кампании так, чтобы в каждой хватало данных для обучения.
- Ставим правила изменений бюджета, чтобы не сбить обучение.
Изменение бюджета без потери обучения
Резкие правки бюджета — частая ошибка. По справке Директа, при смене недельного бюджета в оплате за клики дневной расход может дойти до 35% старого плюс 35% нового бюджета, а в оплате за конверсии — до 100% плюс 100%. Изменение в разы требует дообучения. Мы меняем бюджет ступенями и в одно время недели, чтобы расход оставался предсказуемым.
График работ и цена
| Срок | Работа |
|---|---|
| 1-я неделя | Аудит целей и кампаний, выбор стратегии, расчёт бюджета |
| 2-я неделя | Перенастройка кампаний, запуск стратегии |
| 3–6-я недели | Наблюдение за обучением без резких правок, отчёт раз в неделю |
Настройка автостратегий у нас — от 21 000 ₽ разово. Цена зависит от числа кампаний и состояния целей Метрики: если цели нужно собирать заново, работы больше. Дальнейшую работу со ставками и бюджетом можно передать нам на ведение Яндекс Директа.
Автостратегия плохо подходит, если реклама нужна на 1–2 недели под акцию: за такой срок она не успеет обучиться. Не подойдёт и сайту без счётчика Метрики и целей — сначала нужна настройка Яндекс Метрики.