Три слоя каталога и какой спрос ловит каждый
| Тип страницы | Пример запроса | Что делаем |
|---|---|---|
| Категория | «детские самокаты» | Заголовки, вводный текст, удобные фильтры и сортировка |
| Посадочная страница фильтра | «трёхколёсный самокат со светящимися колёсами» | Отдельный адрес и заголовок только для сочетаний со спросом |
| Карточка товара | Название модели или артикул | Уникальное описание, характеристики, цена, наличие, разметка |
| Статья или подборка | «как выбрать самокат ребёнку 3 лет» | Ответ на вопрос со ссылками на нужные категории |
Главное решение в SEO (поисковом продвижении) магазина — какие фильтры заслуживают отдельной страницы. Если открыть для поиска все сочетания цвета, размера и бренда, получатся тысячи почти пустых страниц, которые Яндекс сочтёт дублями или маловостребованными. Поэтому отдельный адрес получают только сочетания с частотой в Wordstat, остальные работают как обычные фильтры и закрыты от индексации.
Ловушки каталогов, которые мы ищем в первую очередь
- Один товар в нескольких категориях под разными адресами — указываем основной адрес через canonical.
- Сортировка и метки в адресе плодят копии — склеиваем через Clean-param или canonical.
- Описания, скопированные у производителя, как у десятков других магазинов, — переписываем для товаров с наибольшим спросом.
- Товар закончился, а страница отдаёт ошибку — оставляем карточку с пометкой о наличии и ссылками на аналоги.
- Характеристики и цены выводятся скриптом, который робот не видит, — переносим в код страницы.
Первые три месяца работы с магазином
| Месяц | Что делаем | Что вы видите |
|---|---|---|
| 1-й | Технический аудит, ядро по ассортименту, проверка целей электронной коммерции в Метрике | Список ошибок и план страниц |
| 2-й | Структура категорий и посадочных фильтров, шаблоны title и h1 для карточек, микроразметка товаров | Обновлённый каталог в индексе |
| 3-й | Тексты категорий, перелинковка, новые посадочные страницы под найденный спрос | Рост показов по запросам каталога |
| Дальше | Ежемесячно: новые товары и сезонные разделы, правка слабых страниц, отчёт по заказам из поиска | Отчёт: показы, визиты, заказы, выручка |
Сроков выхода на конкретные позиции Яндекс не называет и не гарантирует: они зависят от конкуренции в нише и от исходного состояния сайта. Поэтому в отчёте мы опираемся на заказы и выручку из поиска, которые видно в Яндекс Метрике при настроенной электронной коммерции, а не только на позиции.
Из чего складывается ежемесячная стоимость
Продвижение интернет-магазина стоит от 37 000 ₽ в месяц. Цену определяют размер каталога и число категорий, количество регионов доставки, движок магазина и доступ к его шаблонам, наличие у вас программиста и плотность конкуренции в нише. Тексты сверх плана месяца, фото товаров и разработка новых функций сайта считаются отдельно.
Каким магазинам поисковое продвижение пока рано
Если товар новый и его пока не ищут, SEO нечего продвигать — сначала спрос создают рекламой или выходом на маркетплейс. Если в магазине два десятка позиций, а в нише сильные сети, быстрее отобьётся Яндекс Директ. А если магазин собирается на новой платформе, сначала доделайте её: продвигать то, что через месяц поменяет все адреса, невыгодно.