Какие типы разметки ставим и на какие страницы
| Тип Schema.org | Где ставим | Что сообщает поисковику |
|---|---|---|
| Organization или LocalBusiness | Главная, контакты | Название, адрес, телефон, часы работы |
| Product и Offer | Карточки товаров | Название, цена, валюта, наличие |
| Service | Страницы услуг | Что за услуга и где её оказывают |
| BreadcrumbList | Все внутренние страницы | Путь страницы по разделам сайта |
| FAQPage | Страницы с блоком вопросов | Пары «вопрос — ответ» |
| Article | Статьи блога | Заголовок, автор, дата публикации |
| Open Graph (отдельный протокол, не Schema.org) | Все страницы | Как ссылка выглядит в мессенджерах и соцсетях |
Формат микроразметки выбираем под поисковик и шаблон. В справке Яндекса Schema.org описана вместе с микроданными (Microdata) — атрибутами внутри тегов страницы, а Google рекомендует JSON-LD — отдельный блок кода, который не трогает вёрстку. В любом случае разметку ставим не вручную на каждую страницу, а в шаблоны: цена и наличие подтягиваются из той же базы, что и витрина, и один шаблон карточки работает на всём каталоге.
Данные в коде совпадают с тем, что видит посетитель
Разметка описывает страницу, а не дополняет её. Цена в коде должна совпадать с ценой на витрине, адрес — с адресом в контактах, вопросы и ответы — с теми, что напечатаны в блоке FAQ. Справка Яндекса просит размечать только контент, видимый посетителю, поэтому рейтинги, отзывы и акции, которых нет на странице, в разметку не добавляем.
Расширенный сниппет — с ценой, рейтингом или вопросами прямо в выдаче — поисковик показывает по своему решению. Разметка даёт ему точные данные о странице, но не гарантирует, что выдача будет выглядеть именно так. Обещать «звёздочки в поиске» за деньги мы не будем.
Внедрение микроразметки за две недели
| Этап | Что делаем | Срок |
|---|---|---|
| Проверка | Смотрим, какая разметка уже есть и нет ли в ней ошибок, выбираем типы под шаблоны страниц | 2–3 дня |
| Шаблоны | Пишем код разметки для каждого шаблона: главная, услуга, товар, статья | 3–5 дней |
| Внедрение | Ставим в систему управления сайтом сами или передаём программисту с инструкцией | 2–4 дня |
| Контроль | Проверяем валидатором микроразметки в Яндекс Вебмастере, отправляем страницы на переобход | 1–2 дня |
Цена разметки и что делает её дороже
Внедрение микроразметки стоит от 3 700 ₽ разово. Считаем по числу шаблонов, а не страниц: сайт услуг с тремя типами страниц обходится дешевле магазина, где у товара есть размеры, цвета и несколько цен. Сумму увеличивают нестандартная система управления, отсутствие доступа к шаблонам и исправление старой разметки, оставленной прошлым подрядчиком.
Когда от разметки не будет заметной пользы
Если страницы сайта не попадают в индекс, разметка их туда не приведёт — сначала нужен технический аудит. Если заголовки и тексты не отвечают на запросы, работу начинают с внутренней оптимизации. Для локального бизнеса адрес и часы работы важнее всего держать актуальными в карточке организации на Картах.