Уровни схемы на примере клининговой компании
| Уровень | Пример | Какой спрос ловит |
|---|---|---|
| Главная | Название, основные услуги, контакты | Запросы с названием компании и самые общие фразы |
| Раздел | «Уборка квартир» | Общий спрос направления |
| Страница услуги | «Уборка после ремонта» | Точный запрос человека, готового заказать |
| Подстраница | «Уборка после ремонта в новостройке» | Узкие фразы с уточнениями |
| Статья | «Чем отмыть строительную пыль» | Вопросы, из которых человек приходит к услуге |
| Служебные | Корзина, поиск по сайту, личный кабинет | Никакого — их закрываем от индексации |
Почему сайт из пяти страниц теряет запросы
Когда в структуре сайта все услуги свалены на одну страницу «Услуги», ей приходится отвечать на десятки разных запросов, и в итоге толком она не отвечает ни на один. Справка Яндекса относит к малоценным страницы, у которых title, h1 и h2 не отражают содержимое. Отдельная страница под каждую группу запросов решает задачу: заголовок совпадает с запросом, а текст — с заголовком.
Обратная ошибка — плодить страницы, на которые нет спроса, или дублировать одну услугу под разными адресами. Такие страницы Яндекс называет маловостребованными или дублями и может не включать в поиск. Поэтому каждую ветку схемы мы проверяем по семантическому ядру: есть частота — есть страница, нет частоты — тема уходит в соседний раздел или в статью.
Принципы, по которым рисуем схему
- Одна группа запросов — один адрес, без конкурирующих страниц.
- Человекопонятные адреса: /uborka/posle-remonta/ вместо /page?id=184.
- Хлебные крошки и меню повторяют логику разделов.
- Каждая страница услуги связана ссылками с разделом, соседними услугами и статьями по теме.
- Служебные и технические страницы закрыты через robots.txt или noindex.
- Схема выдерживает рост: новой услуге заранее найдено место.
Проектирование структуры по неделям
| Неделя | Что делаем | Что передаём |
|---|---|---|
| 1-я | Собираем или проверяем семантическое ядро, разбираем структуру сайтов из выдачи | Список групп запросов |
| 2-я | Рисуем схему разделов, адреса, правила перелинковки и шаблоны заголовков | Схема сайта на согласование |
| 3-я | Готовим техническое задание для разработчика и план редиректов, если сайт уже работает | ТЗ и таблица «старый адрес — новый адрес» |
Если сайт уже в поиске, меняем схему осторожно. Справка Яндекса прямо называет смену адреса и изменение структуры причинами колебаний позиций. Поэтому старые адреса, у которых есть трафик, перенаправляем 301-редиректом на новые, а переделку проводим одним планом, а не кусками в течение полугода.
Стоимость проектирования и что её увеличивает
Проектирование структуры стоит от 10 000 ₽ разово. Сумма растёт с числом страниц в схеме, с наличием каталога с фильтрами, с количеством регионов и с тем, делаем ли мы новый сайт или перестраиваем работающий: во втором случае добавляется карта редиректов и проверка, какие адреса уже приносят посетителей.
Кому отдельная схема сейчас не нужна
Одностраничнику под рекламу структура в этом смысле не нужна — ему важнее предложение и форма заявки. Если у вас одна услуга и сайт-визитка на 4–5 страниц, хватит правильных заголовков и внутренней оптимизации. А если сайт только собираются делать, структуру лучше заложить сразу в проект корпоративного сайта, чтобы потом не переделывать адреса.