Что проверяем в технической части сайта
| Блок | Что ищем | Чем грозит |
|---|---|---|
| Индексация | Страницы, которые Яндекс исключил как малоценные или маловостребованные | Часть сайта не участвует в поиске |
| Дубли | Одна страница по нескольким адресам, параметры и метки в URL | Робот показывает в выдаче не ту страницу |
| Ответы сервера | Битые ссылки на 404, цепочки редиректов, ошибки 5xx | Робот тратит обход впустую, посетители уходят |
| robots.txt и Sitemap | Закрыты нужные разделы, открыты корзина, поиск, фильтры | В индексе мусор, нужные страницы вне его |
| Видимость контента | Текст картинкой, в JavaScript или iframe | Робот не видит, о чём страница |
| Заголовки | title, h1 и h2 не описывают содержимое, повторяются на разных страницах | Страница может быть признана малоценной |
| Удобство | Вёрстка на телефоне, тяжёлые изображения, медленная загрузка | Мобильная версия входит в факторы позиций по справке Яндекса |
В техническом аудите сайта опираемся не на догадки, а на данные Яндекс Вебмастера: там видно, какие страницы исключены и по какой причине. По справке Яндекса исключение малоценной страницы — автоматическое решение, а не санкция: если устранить причину, страница может вернуться в поиск при следующем пересмотре.
Порядок проверки: три недели от доступов до отчёта
| Неделя | Работа | Итог |
|---|---|---|
| 1-я | Доступы к Вебмастеру и Метрике, полное сканирование сайта, выгрузка исключённых страниц | Картина индексации |
| 2-я | Разбор ошибок по шаблонам страниц, проверка мобильной версии и скорости | Список проблем с примерами адресов |
| 3-я | Отчёт с приоритетами, созвон с вашим программистом, ответы на вопросы | План исправлений на 1–2 месяца |
Каждую ошибку описываем так, чтобы программист мог исправить её без нас: где найдено, как воспроизвести, что сделать. Для дублей это обычно canonical, директива Clean-param или 301-редирект, для служебных страниц — запрет в robots.txt или noindex. Именно эти способы называет справка Вебмастера.
Что происходит после исправлений
Изменённые страницы отправляем на переобход в Вебмастере и через IndexNow — протокол, которым сайт сам сообщает поисковику о новых и изменённых адресах. По справке Яндекса индексирование после переобхода может занять от 3 до 7 дней. IndexNow ускоряет обход, но индексацию не гарантирует, поэтому результат проверяем повторной выгрузкой через несколько недель.
Сколько стоит техническая проверка
Технический аудит стоит от 16 500 ₽ разово. Цена зависит от числа страниц и шаблонов, от движка сайта, от того, есть ли каталог с фильтрами и несколько региональных версий. Если нужен взгляд шире — на ядро, тексты, конкурентов и коммерческие блоки, — подойдёт полный SEO-аудит сайта, технический раздел в него уже входит.
Когда с технического аудита начинать не нужно
Сайту на конструкторе из 5–7 страниц глубокая проверка редко нужна: платформа сама отвечает за сервер и карту сайта, и проблемы обычно в заголовках и текстах — это закрывает внутренняя оптимизация. Если на сайте просто нет страниц под нужные запросы, сначала собирают семантическое ядро.