Требования закона о рекламе в интернете: что проверяют
Требования закона о рекламе в интернете касаются не только агентств и площадок: по ч. 3 ст. 18.1 закона «О рекламе» сведения об интернет-рекламе обязаны передавать и рекламодатели, и распространители, и операторы рекламных систем. За полноту и достоверность сведений отвечает каждый, кто их передаёт.
- Пометка и рекламодатель. В объявлении — слово «реклама» и название рекламодателя или ссылка на сайт с информацией о нём (ч. 16 ст. 18.1).
- Идентификатор erid. Показывать рекламу можно только после того, как оператор рекламных данных (ОРД) присвоил креативу токен (ч. 17 ст. 18.1).
- Отчётность в ЕРИР. Договоры, акты и статистика показов уходят через ОРД в Единый реестр интернет-рекламы.
- Достоверность. «Лучший», «первый» и похожие слова без независимого подтверждения закон считает недостоверной рекламой (п. 1 ч. 3 ст. 5).
- Запрещённые площадки. С 01.09.2025 нельзя размещать рекламу на ресурсах экстремистских и нежелательных организаций (ч. 10.7 ст. 5) — сюда попадают соцсети компании Meta.
- Персональные данные. С 01.09.2025 согласие на обработку данных из формы заявки оформляется отдельным документом (ч. 1 ст. 9 152-ФЗ).
Почему бизнес нарушает закон, даже не зная об этом
Чаще всего нарушение возникает не из-за умысла, а из-за разрыва между подрядчиками. Директ и VK Реклама маркируют объявления автоматически, но только если рекламодатель заполнил свои данные в кабинете. Посевы в Telegram-каналах и интеграции у блогеров никто не маркирует сам: если договор заключён напрямую с автором, токен должен получить кто-то из сторон.
Вторая причина — правки после регистрации. Зарегистрированный креатив изменить нельзя: при ошибке регистрируют новый и получают новый токен. Если дизайнер поменял баннер, а токен остался прежним, в реестре числится другая реклама. Третья причина — отраслевые запреты: клиника пишет «безопасно и без побочных эффектов», адвокат публикует отзывы доверителей, и это нарушение уже по содержанию, а не по маркировке.
Штрафы за нарушение закона о рекламе
| Нарушение | Статья КоАП | Штраф для юрлица |
|---|---|---|
| Общее нарушение законодательства о рекламе | ч. 1 ст. 14.3 | 100–500 тыс. ₽ |
| Нарушение требований к рекламе медуслуг, лекарств и медизделий | ч. 5 ст. 14.3 | 200–500 тыс. ₽ |
| Сведения об интернет-рекламе не переданы или переданы не полностью | ч. 15 ст. 14.3 | 200–500 тыс. ₽ |
| Интернет-реклама без идентификатора erid | ч. 16 ст. 14.3 | 200–500 тыс. ₽ |
Путь к рекламе без нарушений: пять шагов
| Шаг | Что делаем | Услуга |
|---|---|---|
| 1 | Проверяем действующие кампании: тексты, страницы перехода, данные рекламодателя и токены | аудит рекламы в Директе, от 21 000 ₽ разово |
| 2 | Настраиваем передачу сведений через ОРД по всем площадкам, включая договоры с блогерами и каналами | маркировка рекламы |
| 3 | Переписываем объявления и баннеры под ограничения отрасли, добавляем обязательные предупреждения | объявления и креативы, от 3 000 ₽ за баннер |
| 4 | Переносим бюджет с запрещённых площадок в VK Рекламу, где пометка и erid ставятся автоматически | реклама в VK Рекламе, от 20 000 ₽ в месяц |
| 5 | Приводим сайт к правилам: отдельное согласие на обработку данных, реквизиты для модерации | поддержка и доработка сайта |
Что проверить самому за один день
- Откройте кабинет Директа и убедитесь, что раздел «Данные рекламодателя» заполнен: без него ОРД Яндекса не присвоит токены.
- Соберите список всех мест, где вы платите за рекламу: посевы, блогеры, каталоги, рассылки. По каждому месту выясните, кто получает erid.
- Найдите в объявлениях слова «лучший», «самый», «первый» и уберите их, если нет независимого заключения.
- Клиникам — проверить предупреждение о противопоказаниях: в графике не меньше 5% площади, в видео не меньше 5 секунд и 7% кадра.
- Юристам и адвокатам — убрать отзывы доверителей, проценты выигранных дел и сравнения с коллегами; на сайте указать юрназвание, адрес, телефон, ОГРН и ИНН.
- Проверьте форму заявки: согласие на обработку данных должно быть отдельным документом, а не строчкой в политике.
Когда соблюдение закона стоит отдать нам
Если каналов больше двух, подрядчиков несколько или вы в медицине либо праве, сводить требования вручную рискованно. Мы берём оформление маркировки на себя: вы подписываете договор и даёте реквизиты, остальное — передача сведений, проверка текстов, контроль токенов — на нашей стороне. Подробный разбор правил — в статье о маркировке рекламы в интернете; другие задачи бизнеса собраны в разделе «Задачи бизнеса».