Где показывается реклама из кабинета VK Рекламы
По умолчанию кабинет сам выбирает площадки: ВКонтакте, Одноклассники, главная Mail.ru, Дзен, рекламная сеть VK (Юла, Авито, Авто.ру и другие), RuStore и каналы MAX от 1000 подписчиков. Ежемесячная аудитория ВКонтакте, по данным VK, около 100 млн пользователей. Места внутри площадок — лента, боковая колонка на компьютере, клипы, истории, видео. Мы оставляем автоматический выбор для охвата или отключаем площадки, которые не дают заявок.
Что мы делаем в рамках ведения
- Собираем аудитории: базу клиентов из CRM (системы учёта клиентов), посетителей сайта через пиксель VK, людей, которые искали ваши услуги, подписчиков тематических сообществ.
- Готовим тексты, картинки и видео под ленту, клипы и истории с учётом ограничений: описание до 90 символов, текст на картинке не больше 20% площади.
- Настраиваем лид-формы, если сайта нет или он слабый: заявка остаётся внутри соцсети.
- Ставим пиксель на сайт и цели, чтобы видеть, какое объявление привело заявку.
- Заполняем юрданные в кабинете для маркировки и проходим модерацию.
- Каждую неделю отключаем слабые объявления и переносим бюджет на работающие.
Запуск по неделям
| Срок | Работа | Что вы видите |
|---|---|---|
| 1-я неделя | Разбор продукта и клиентов, установка пикселя, загрузка базы, сбор аудиторий | Карта аудиторий и план тестов |
| 2-я неделя | Объявления в 2–3 вариантах на аудиторию, лид-форма, модерация, запуск | Первые показы и клики |
| 3–4-я недели | Отключение слабых связок, новые объявления, проверка качества заявок с вашим отделом продаж | Цена заявки по каждой аудитории |
| 2-й месяц и дальше | Масштабирование работающих аудиторий, ретаргетинг на посетителей сайта, обновление объявлений | Ежемесячный отчёт и решения на следующий месяц |
Аудитории: на кого настраиваем показы
Самые точные аудитории в VK Рекламе строятся из ваших данных: списки телефонов и почт из базы клиентов, события на сайте, собранные пикселем. Для холодного спроса подходят ключевые фразы — кабинет находит людей, которые искали похожее за последние 1–30 дней, и обновляет список ежедневно. Подписчиков сообществ можно брать из групп больше 50 участников, до 300 сообществ в одной аудитории. Повторный показ тем, кто уже был на сайте, — это ретаргетинг.
Маркировка и модерация
Объявления VK Рекламы маркируются автоматически: после указания юрданных им присваивается пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и токен ERID, а отчёты уходят в единый реестр интернет-рекламы. Агентство, которое запускает рекламу, обязано передавать акты по своим клиентам, — это делаем мы. Подробнее о требованиях — в статье маркировка рекламы в интернете.
Цена ведения и от чего она зависит
Ведение рекламы ВКонтакте стоит от 20 000 ₽ в месяц, бюджет на показы вы пополняете в кабинете отдельно. Цену работы определяют число направлений и городов, объём объявлений — особенно видео для клипов и историй, — а также нужна ли связка с CRM для передачи заявок.
Кому реклама ВКонтакте не подойдёт
Если клиенты ищут вас в момент срочной нужды — эвакуатор, вскрытие замков, аварийный ремонт, — заявки быстрее даёт поиск Яндекса, и мы предложим контекстную рекламу. Слабо работает VK и для узких промышленных закупок, где решение принимает тендерный отдел. Соцсеть хорошо подходит для услуг и товаров, которые человек выбирает по картинке, отзывам и предложению: красота, обучение, мебель на заказ, ремонт, досуг.