Когда маркировку нужно оформлять вручную
Крупные рекламные системы часть работы делают сами. В Яндекс Директе токены креативам присваивает оператор рекламных данных Яндекса, рекламодатель заполняет свои данные в кабинете. В VK Рекламе пометка и идентификатор ставятся автоматически. Ручная работа начинается там, где посредника нет: прямые договоры с блогерами, посевы в каналах, баннеры на отраслевых сайтах, рассылки партнёров.
| Где реклама | Кто регистрирует креатив | Что остаётся на вас |
|---|---|---|
| Яндекс Директ | Система, автоматически | Заполнить данные рекламодателя, при работе через агентство указать его |
| VK Реклама | Система, автоматически | Агентство передаёт акты по своим клиентам |
| Блогеры, Telegram-каналы, сайты по прямому договору | Рекламодатель или блогер через ОРД, по договорённости | Договор, креатив, акты, отчёты о показах |
| Партнёрские рассылки и спецпроекты | Сторона, назначенная в договоре | Проследить, чтобы токен был до выхода материала |
Что мы делаем в рамках сопровождения
- Регистрируем вас и договоры у оператора рекламных данных (ОРД) — организации, через которую сведения уходят в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора.
- Регистрируем каждый креатив до публикации и передаём токен erid площадке или блогеру.
- Проверяем вышедшие публикации: есть ли пометка «Реклама», указан ли рекламодатель, не потерян ли токен в ссылке.
- Ежемесячно собираем данные о показах и актах и передаём их в ОРД в срок.
- Ведём реестр всех размещений, чтобы при запросе быстро найти, какой креатив, где и когда вышел.
Порядок подключения по неделям
| Срок | Наши действия | От вас |
|---|---|---|
| Неделя 1 | Собираем список текущих и плановых размещений, выбираем ОРД, готовим доступ | Реквизиты, список площадок и блогеров, договоры |
| Неделя 2 | Регистрируем договоры и креативы, отдаём токены исполнителям | Подписание договора с нами и согласование схемы |
| Каждый месяц | Проверяем выходы, собираем статистику, подаём отчёты и акты | Пересылать новые креативы до публикации |
Сколько стоит и что меняет цену
Сопровождение маркировки стоит от 15 500 ₽ в месяц. На сумму влияет число размещений и исполнителей, есть ли у блогеров своя регистрация в ОРД, насколько аккуратно они отдают статистику. Если вся ваша реклама идёт только через Директ и VK Рекламу, отдельная услуга часто не нужна: достаточно проверить данные рекламодателя в кабинетах при ведении Директа.
Ответственность за ошибки маркировки
Закон «О рекламе» обязывает передавать сведения не только площадку, но и самого рекламодателя, поэтому полностью снять с себя обязанность нельзя. Статья 14.3 КоАП предусматривает отдельные штрафы за рекламу без идентификатора и за непереданные сведения, для юрлиц они заметно выше, чем для граждан. Размеры штрафов меняются, поэтому актуальную редакцию и сложные случаи рекомендуем проверить с юристом. Подробнее — в статье о маркировке рекламы в интернете.