Чем посев отличается от объявления в Telegram Ads
В Telegram Ads вы получаете короткую строку до 160 знаков внизу ленты, а посев — полноценный пост в ленте канала: с картинкой, подробным текстом и рекомендацией автора, которому подписчики доверяют. Цену назначает администратор канала, а не аукцион, поэтому она сильно отличается от канала к каналу. Порог входа ниже, чем у реселлеров Telegram Ads: можно начать с нескольких небольших тематических каналов.
Что входит в закупку посевов
- Составляем список каналов по вашей тематике и городу: напрямую у администраторов, через биржи вроде Telega.in и через Директ.
- Проверяем каждый канал: живые ли просмотры, как они соотносятся с числом подписчиков, о чём пишет автор и кто его читает.
- Для каналов от 10 000 подписчиков проверяем, внесён ли канал в перечень Роскомнадзора: без этого размещать в нём рекламу запрещено.
- Пишем пост под стиль каждого канала и согласовываем его с администратором.
- Регистрируем креатив в ОРД (операторе рекламных данных), получаем erid и следим, чтобы пост вышел с маркировкой.
- Ставим отдельную ссылку или пригласительную ссылку на каждый канал, чтобы считать подписчиков и заявки по источникам.
Посевы по неделям: от списка каналов до отчёта
| Срок | Что делаем | Что получаете |
|---|---|---|
| 1-я неделя | Портрет читателя, длинный список каналов, проверка статистики и регистрации в РКН | Согласованный список на тест |
| 2-я неделя | Тексты постов, договорённости с администраторами, маркировка | Первые размещения |
| 3–4-я недели | Сбор подписчиков и заявок по ссылкам, сравнение каналов | Цена подписчика и заявки по каждому каналу |
| 2-й месяц | Повторные посты в сильных каналах, новые каналы вместо слабых | План закупок на следующий месяц |
Посевы через Яндекс Директ
Директ продаёт размещения в каналах Telegram и MAX — партнёрах Рекламной сети Яндекса. Формат «Нативный пост с выбором каналов» оплачивается за показы, «Нативный пост с автоподбором каналов» — за клики. Маркировка здесь проставляется автоматически: метка «Реклама», ссылка на страницу о рекламодателе и токен в кликовой ссылке. Такой путь удобен, когда важны закрывающие документы и единый счёт с остальной рекламой.
Стоимость работы и бюджета на посевы
Подбор, проверка каналов, тексты, маркировка и отчёт стоят от 28 000 ₽ в месяц. Бюджет на сами посты оплачивается отдельно, его определяют администраторы каналов, поэтому цену подписчика заранее как факт никто назвать не может — это видно только после теста. На стоимость нашей работы влияет число каналов в месяц и то, нужно ли готовить отдельный пост под каждый.
Когда посевы не дадут результата
Если ваш канал пуст или посты в нём выходят раз в месяц, новые подписчики быстро отпишутся. Для узкой B2B-ниши (продаж бизнесу) подходящих каналов может просто не найтись. Если же нужны прямые обращения на сайт уже сейчас, начните с рекламы на поиске, а посевы подключайте, когда канал готов принимать читателей.