Как устроено спонсорское сообщение в Telegram
Объявление появляется внизу ленты публичного канала с пометкой спонсорского сообщения. Ссылка из него ведёт только внутрь Telegram — на канал или бота, внешний сайт поставить нельзя. Оплата идёт за 1000 показов (CPM, цена тысячи показов), минимальный CPM — 0,1 Toncoin, расчёт в криптовалюте Telegram. Половину выручки от показа платформа отдаёт владельцу канала, а личные чаты и контакты для таргетинга, по заявлению Telegram, не используются.
Как мы запускаем рекламу в Telegram Ads
- Проверяем ваш канал под требования платформы: аватар, полное описание и хотя бы один пост за две недели до проверки.
- Если продажи идут не в канале, а через бота, настраиваем бота, который принимает заявку и передаёт её менеджеру.
- Подбираем каналы по ссылкам t.me: тематические площадки, где сидят ваши покупатели, а не просто крупные.
- Пишем по нескольку вариантов текста до 160 знаков: без капса, списков, переносов строк и обилия эмодзи, с одной ссылкой.
- Открываем кабинет через реселлера и проходим модерацию.
- Каждую неделю сравниваем каналы по цене подписчика и заявки, слабые отключаем.
Запуск Telegram Ads по неделям
| Срок | Работа | Что видно клиенту |
|---|---|---|
| 1-я неделя | Аудит канала, бот для заявок, список каналов для показа | Готовая точка приёма трафика |
| 2-я неделя | Тексты объявлений, пополнение через реселлера, модерация | Первые показы |
| 3–4-я недели | Сравнение каналов, новые объявления вместо слабых | Цена подписчика по каждому каналу |
| 2-й месяц | Расширение списка каналов, связка с контентом канала, отчёт | Сколько подписчиков стали заявками |
Ограничения платформы, о которых узнают после первой оплаты
Бюджет объявления можно увеличить в любой момент, а уменьшить после отправки нельзя: чтобы снизить траты, объявление останавливают и удаляют, остаток возвращается на общий баланс. Таргетинг после создания не меняется — нужно делать новое похожее объявление. Текст, страница назначения и канал должны быть на одном языке. Под запретом политика, азартные игры, «быстрые деньги», алкоголь, табак, непроверенные медицинские товары и нелицензированные медицинские услуги.
Минимальный бюджет и стоимость ведения
Официального минимального бюджета на сайте Telegram Ads нет, порог входа задаёт посредник. Например, у реселлера eLama на 19.10.2025 минимальный бюджет — 250 € без НДС, а стандартный платёж с комиссией реселлера 20% и НДС 22% — 366 €. У других партнёров условия свои. Наша работа стоит от 28 000 ₽ в месяц и зависит от числа каналов в тесте, количества объявлений и того, нужен ли бот для заявок.
Когда Telegram Ads вам не подходит
Если у компании нет канала и бота и вести их некому, реклама приведёт людей в пустоту: ссылка на сайт здесь запрещена. Если бюджет меньше порога реселлера, разумнее начать с посевов в Telegram-каналах. Бизнесу из запрещённых тематик платформа рекламу не пропустит. Когда нужны быстрые заявки на сайт, обычно быстрее срабатывает Яндекс Директ.