Почему нативный формат всё равно реклама
Термина «нативная реклама» в законе нет. Есть общее определение: реклама — информация для неопределённого круга лиц, которая привлекает внимание к товару и продвигает его на рынке. Если статья или пост оплачены и рассказывают о вашем продукте, это реклама, как бы естественно она ни выглядела. Скрытая реклама, которую читатель не распознаёт, прямо запрещена ч. 9 ст. 5 закона «О рекламе».
Отсюда обязательная маркировка интернет-рекламы: пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и токен erid от оператора рекламных данных. В периодических изданиях, которые не специализируются на рекламе, платный материал выходит с пометкой «реклама» или «на правах рекламы». Мы оформляем это на каждом размещении, а вы подписываете договор и даёте реквизиты.
Форматы и площадки для нативных размещений
| Формат | Где размещаем | Как покупается |
|---|---|---|
| Статья с продвижением | Дзен | Через VK Рекламу, минимальный лимит кампании — 10 000 ₽, за показы или клики |
| Нативный пост в каналах | Telegram и MAX | Через Яндекс Директ: с автоподбором каналов за клики или с выбором каналов за показы |
| Посев | Отдельные Telegram-каналы | Договор с администратором или биржей |
| Реклама в блогах | Каналы авторов ВКонтакте, RUTUBE, Telegram, MAX | Через РСЯ для блогеров, блоги от 1 000 подписчиков |
| Платная публикация | Сетевые издания и СМИ | Договор с редакцией, решение о публикации за ней |
Что мы делаем для нативной кампании
- Выбираем темы, которые ваш клиент ищет сам: как выбрать, сколько стоит, какие ошибки бывают.
- Пишем материал, где польза идёт первой, а предложение компании — понятным следующим шагом.
- Подбираем площадки и каналы, проверяем статистику и тематику.
- Регистрируем креативы для маркировки и ставим пометки.
- Размечаем ссылки и считаем дочитывания, переходы и заявки по каждому размещению.
График нативной кампании
| Неделя | Работа | Результат |
|---|---|---|
| 1-я | Темы, выбор площадок, план размещений и бюджета | Медиаплан на месяц |
| 2-я | Тексты и изображения, согласование, маркировка | Готовые материалы с токенами |
| 3-я | Публикация и продвижение, наблюдение за дочитываниями | Первые переходы и заявки |
| 4-я | Сравнение площадок, перераспределение бюджета | Отчёт и план следующего месяца |
От чего зависит цена нативной рекламы
Ведение стоит от 19 500 ₽ в месяц. Цену меняют число материалов и площадок, сложность темы — медицина, финансы и право требуют сверки с отраслевыми ограничениями, — а также нужен ли посев у отдельных авторов с переговорами. Размещения в Дзене, Директе, каналах и СМИ оплачиваются отдельно.
Кому нативный формат не даст результата
Нативная реклама работает там, где покупатель сначала разбирается в вопросе: ремонт, обучение, услуги для бизнеса, дорогие товары. Для срочного спроса быстрее контекстная реклама. Если нужен только охват в одном канале, проще купить посевы в Telegram. Публикацию в конкретном издании гарантировать нельзя — решение принимает редакция.