Зачем владельцу бизнеса статья в издании
Публикация в известном издании работает на доверие: покупатель ищет название компании и видит не только рекламу и отзывы, но и материал, где руководитель объясняет свою тему. Ссылка из такого текста ведёт людей на сайт, а сам текст можно показывать в коммерческих предложениях, на выставках и в разделе «О компании».
Выбор издания зависит от того, кто принимает решение о покупке. Для оптовой компании полезнее отраслевой журнал и деловой портал, для клиники или салона — городское сетевое издание, для производителя — профильные медиа закупщиков. Охват сам по себе ничего не решает, если площадку не читают ваши клиенты.
Какие форматы размещения мы готовим
- Экспертная колонка от имени руководителя: разбор отраслевой проблемы без прямой рекламы.
- Интервью или комментарий для подборки — когда журналист собирает мнения по теме.
- Партнёрский материал на правах рекламы: статья о продукте, кейсе или запуске.
- Новость о компании: открытие, новый продукт, исследование, участие в событии.
- Пресс-релиз и рассылка по редакциям с последующим контролем ответов.
Как идёт работа над публикацией
| Неделя | Что делаем | Что получаете |
|---|---|---|
| 1-я | Интервью с руководителем, разбор клиентов и конкурентов, список изданий с аудиторией и условиями | Медиаплан: площадки, темы, формат и смета размещения |
| 2-я | Питч — короткое предложение темы редакции, переговоры, согласование формата | Подтверждение от редакции или замена площадки |
| 3-я | Текст статьи, фото, правки по замечаниям редактора, договор и маркировка для платного материала | Согласованный материал, готовый к выходу |
| 4-я | Выход публикации после решения редакции, проверка ссылок и пометок, размещение материала на вашем сайте и в соцсетях | Отчёт: ссылка, дата выхода, переходы по Яндекс Метрике |
Из чего складывается цена публикации
Наша работа стоит от 38 000 ₽ за одну публикацию: подбор площадки, тема, текст, согласование и контроль выхода. Стоимость размещения устанавливает само издание, и она оплачивается отдельно, по счёту редакции или по нашему договору с ней. Бесплатные экспертные колонки тоже возможны, но решение об их выходе принимает редакция, поэтому сроки там предсказать сложнее.
На смету влияют известность и тематика издания, формат (новость дешевле большого интервью), число площадок в одной кампании, срочность и необходимость фото- или видеосъёмки. Перед стартом вы видите медиаплан со всеми суммами и выбираете, какие площадки оставить.
Когда публикации в СМИ не принесут пользы
Мы не берёмся за кампанию, если у компании нет сайта или страницы, куда приведёт ссылка из статьи, или если на сайте нет способа оставить заявку. Публикация не заменит рекламу, когда нужны заявки уже на этой неделе: она работает на узнаваемость и доверие, а продажи дают контекстная реклама и SEO-продвижение. Выход материала мы не обещаем: решение о публикации принимает редакция, а платное размещение — только на условиях договора с изданием.