Почему в Дзене продвигают статьи, а не баннеры
Читатель Дзена пришёл читать, и реклама там выглядит как обычный материал в ленте. Поэтому продают длинным текстом: статья разбирает проблему клиента, показывает варианты решения и в конце ведёт на сайт, в сообщество или в мессенджер. Такой формат подходит товарам и услугам, которые выбирают обдуманно: ремонт, обучение, мебель, медицина с соблюдением ст. 24 закона «О рекламе», загородная недвижимость.
Что мы делаем для рекламы в Дзене
- Создаём или приводим в порядок канал компании в Дзене.
- Связываем канал с кабинетом VK Рекламы через Дзен-студию, раздел «Продвижение»; один канал можно связать максимум с тремя кабинетами.
- Пишем 2–3 статьи под продвижение с разными заходами: история клиента, разбор ошибок, сравнение вариантов.
- Выбираем модель оплаты: за показы или за клики, и задаём ставки.
- Размечаем ссылки из статей, чтобы видеть в Метрике переходы и заявки.
- Каждую неделю смотрим дочитывания и переходы, слабые статьи заменяем новыми.
Продвижение в Дзене по неделям
| Срок | Работа | Итог |
|---|---|---|
| 1-я неделя | Канал, связка с кабинетом VK Рекламы, темы статей | Всё готово к запуску |
| 2-я неделя | Статьи, модерация, запуск кампании с лимитом от минимального | Первые показы в ленте |
| 3–4-я недели | Сравнение статей по дочитываниям и переходам, правка заголовков | Видно, какой заход работает |
| 2-й месяц | Новые статьи на сильную тему, ретаргетинг на читателей | Цена перехода и заявки по каждой статье |
Сколько стоит показ и клик в Дзене
По справке VK Рекламы, при оплате за показы статья стоит минимум 110 ₽ за 1000 показов, а при оплате за клики средняя ставка — 5–7 ₽. Минимальный дневной и общий лимит кампании для продвижения в Дзене — 10 000 ₽, тогда как для остальных площадок VK Рекламы он 300 ₽. Это цифры площадки на 05.11.2026, а итоговая цена заявки зависит от темы и качества текста.
Цена ведения и от чего она зависит
Наша работа стоит от 27 000 ₽ в месяц. Сумма растёт, если статей нужно много и часто менять, если тема требует согласования с юристом или врачом и если рекламу в Дзене мы ведём вместе с другими площадками VK. При связке с рекламой ВКонтакте кабинет общий, и читателей статей можно догонять объявлениями в соцсети.
Когда Дзен — не ваш канал
Импульсные покупки и срочные услуги вроде вскрытия замков Дзен продаёт плохо: человеку некогда читать статью. Если бюджета нет даже на минимальный лимит в 10 000 ₽, тестировать не на чем, а урезанный бюджет не даст статье набрать достаточно показов для выводов. И если написать полезную статью о продукте трудно, честнее начать с рекламы в РСЯ, где хватает короткого объявления.