Чем медийная реклама отличается от рекламы за клики
Объявление на поиске показывают человеку, который уже ищет товар, и платите вы за переход. Медийная кампания работает раньше: она знакомит с брендом тех, кто ещё не ищет, и оплачивается за показы — по модели CPM, цене тысячи показов. Её задача — чтобы через неделю или месяц человек вспомнил ваше название, набрал его в поиске или выбрал вас среди нескольких вариантов.
Поэтому медийную рекламу оценивают не по цене заявки в тот же день, а по охвату, частоте контакта, росту запросов с названием компании и по тому, как меняется цена заявки в рекламе на поиске и ретаргетинге после её запуска.
Форматы медийной рекламы в Директе и VK
| Площадка | Форматы | Как считается показ или оплата |
|---|---|---|
| Яндекс Директ, аукцион | Медийный баннер, баннер под поисковой строкой, видеореклама, видеобаннер | Показ засчитывается, если видно не меньше 50% площади баннера (у крупных — 30%) |
| Яндекс Директ, фиксированная цена | Премиум-баннер, мини-баннер, видеобаннер в поиске, премиум-билборд | Фиксированная цена за 1000 показов |
| VK Реклама | Баннеры, видео, посты и клипы, Дзен, HTML5, аудиореклама, премиальное размещение | Оплата за показы, для In-Stream видео — за просмотры |
Креативы для баннеров Директа принимаются в форматах HTML5, GIF, PNG и JPEG. В VK Рекламе можно управлять частотой и скоростью показов, а также покупать размещения по прямым сделкам. Видео выносим в отдельную кампанию, подробно об этом — на странице видеорекламы.
Что входит в ведение медийной кампании
- Определяем цель: запуск нового продукта, выход в новый город, поддержка сезона или напоминание тем, кто уже был на сайте.
- Описываем аудиторию по интересам, географии и сегментам Яндекс Аудиторий или VK.
- Готовим набор баннеров под нужные размеры и площадки, проверяем требования модерации.
- Задаём ограничение частоты: сколько раз один человек увидит рекламу за период.
- Ставим метки и цели Метрики, чтобы отделить заходы после медийной рекламы от остального трафика.
- Раз в две недели сравниваем охват, частоту, долю досмотров и динамику брендовых запросов.
Как идёт работа над медийной кампанией по неделям
| Неделя | Что делаем | Что получаете |
|---|---|---|
| 1-я | Цель, аудитории, медиаплан: площадки, частота, бюджет на период | Согласованный план охвата |
| 2-я | Баннеры и тексты, маркировка, модерация, старт показов | Реклама в эфире |
| 3-я | Проверка видимости и частоты, отключение слабых площадок и креативов | Первые данные об охвате |
| 4-я | Сравнение брендовых запросов и прямых заходов с периодом до запуска | Отчёт и решение о следующем флайте |
Сколько стоит медийная реклама и от чего зависит цена
Ведение медийной рекламы стоит от 19 500 ₽ в месяц, бюджет на показы оплачивается отдельно. Сумму меняют число площадок, количество баннеров и их размеров, анимация в HTML5, работа с несколькими аудиториями и городами, а также премиальные форматы с фиксированной ценой. Если баннеры нужно рисовать с нуля, отдельно считаем объявления и креативы.
Кому медийная реклама сейчас не нужна
Медийная реклама не заменит поиск, если у вас нет рекламы, которая собирает уже горячий спрос: сначала стоит закрыть людей, которые ищут услугу прямо сейчас. Она не окупится при бюджете на пару дней показов — узнаваемость складывается из повторных контактов. И она плохо подходит бизнесу, который не умеет считать брендовые запросы и повторные заходы: без сквозной аналитики эффект медийной рекламы сливается с остальными каналами.