Где показывается видеореклама
Видеосеть Яндекса — это сервисы Яндекса и более 200 площадок Рекламной сети Яндекса. Видеореклама выходит в двух вариантах: In-Stream — перед видео, в его середине или после него, и Out-Stream — внутри статьи или ленты, без чужого видео вокруг. Показ засчитывается, если ролик крутится 2 секунды и видно не меньше половины плеера.
VK Реклама показывает In-Stream в видео ВКонтакте и Одноклассников, вертикальные клипы до одной минуты, истории в пропорциях 9:16 и 4:5 длиной до 30 секунд, а в мобильных приложениях — ролики за вознаграждение и полноэкранные вставки между экранами.
| Формат | Где выходит | Длина и вид |
|---|---|---|
| In-Stream | Видеосеть Яндекса, видео ВКонтакте и ОК | Ролик до, во время или после чужого видео |
| Out-Stream | Видеосеть Яндекса | Плеер внутри статьи или ленты |
| Клипы | VK Реклама | Вертикальное видео до 1 минуты |
| Истории | VK Реклама | 9:16 или 4:5, до 30 секунд |
| Ролики в приложениях | VK Реклама | За вознаграждение или полноэкранная вставка |
Когда Директ берёт плату за просмотр видео
При оплате за просмотры Директ списывает деньги, только если человек досмотрел ролик короче 30 секунд до конца, досмотрел длинный ролик до 30-й секунды или кликнул на сайт. Нажатие «Пропустить» просмотром не считается. В VK Рекламе модель CPV (оплата за просмотр) включается сама, когда выбрано такое целевое действие, и просмотр засчитывается в том числе при клике.
Что мы делаем при запуске видеорекламы
- Определяем задачу ролика: знакомство с брендом, показ продукта в деле или возврат тех, кто уже был на сайте.
- Пишем сценарий с главным сообщением в первых секундах, пока зритель не нажал «Пропустить».
- Готовим версии под форматы: горизонтальную для In-Stream, вертикальные для клипов и историй.
- Настраиваем аудитории, географию, частоту показов и модель оплаты.
- Маркируем ролики и проходим модерацию.
- Через две недели сравниваем досмотры, переходы и рост запросов с вашим названием.
Запуск видеокампании по неделям
| Неделя | Работа | Что согласуете вы |
|---|---|---|
| 1-я | Задача, аудитории, сценарий и раскадровка | Сценарий и главное сообщение |
| 2-я | Монтаж из ваших материалов или передача сценария на съёмку, версии под форматы | Готовые ролики |
| 3-я | Настройка кампаний, маркировка, модерация, старт показов | Бюджет и график |
| 4-я | Анализ досмотров и переходов, замена слабых версий, отчёт | Решение о продолжении |
Цена запуска видеорекламы
Запуск видеорекламы стоит от 15 000 ₽ разово, бюджет на показы и съёмка оплачиваются отдельно. Цену меняют число площадок и форматов, количество версий ролика под разные пропорции и аудитории, сложность монтажа и графики. Если нужен постоянный охват вместе с баннерами, видео включаем в план медийной рекламы и ведём помесячно.
Кому видеореклама не подойдёт
Ролик не спасёт, если сайт или канал, куда ведёт реклама, не готов принимать людей. Видео плохо работает для срочных разовых услуг, где человек ищет исполнителя прямо сейчас: туда эффективнее Яндекс Директ на поиске. И если показать в кадре нечего, кроме логотипа и текста, деньги лучше вложить в баннеры.