Для какого бизнеса Дзен работает
Дзен — площадка длинных материалов. Его читают, когда хотят разобраться: как выбрать окна, чем отличаются виды ремонта, на что смотреть в договоре. Поэтому канал полезен там, где покупатель долго думает и сравнивает, а подробная статья снимает его вопросы. Для импульсных покупок за минуту формат слишком медленный.
Что входит в ведение канала
- Оформление канала: название, описание, аватар, ссылка на сайт.
- Темы по реальным вопросам клиентов: из Wordstat, отдела продаж, отзывов.
- Статьи и короткие ролики, написанные специалистом с проверкой фактов, без машинного переписывания.
- Связка с продажами: в каждом материале — переход на нужную страницу сайта с меткой.
- Продвижение лучших статей через VK Рекламу.
- Отчёт: дочитывания, переходы на сайт, заявки и их цена.
Как работает реклама статей Дзена
Рекламу статьи или канала запускают через VK Рекламу. Нужны канал и кабинет, которые связывают в Дзен-студии в разделе «Продвижение»; один канал можно связать с тремя кабинетами. Минимальный лимит кампании для продвижения в Дзене — 10 000 ₽. По справке VK, оплата за показы начинается со 110 ₽ за 1000 показов, а при оплате за клики средняя ставка — 5–7 ₽.
Мы продвигаем не все подряд материалы, а те, что уже хорошо дочитывают подписчики, и ведём читателя дальше — на страницу услуги или в Telegram-канал. Объявления маркируются автоматически в кабинете VK Рекламы. Подробнее о самом рекламном канале — на странице реклама в Дзене.
Первые четыре недели в Дзене
| Неделя | Работа | Итог |
|---|---|---|
| 1-я | Разбор ниши и каналов конкурентов, список тем, оформление канала | Темы на 2 месяца и готовый канал |
| 2-я | Первые 3–4 статьи, метки на ссылки, связка канала с кабинетом VK Рекламы | Материалы в канале и учёт переходов |
| 3-я | Продвижение двух лучших статей, правка заголовков по дочитываниям | Первые данные о цене перехода |
| 4-я | Новые материалы, отключение слабых объявлений, отчёт | План тем и бюджета на следующий месяц |
Из чего складывается цена
Ведение канала в Дзене стоит от 36 000 ₽ в месяц. Цена зависит от числа статей и роликов, сложности темы — медицину, финансы и право проверяем дольше, — и от того, снимаем ли мы видео или работаем с вашими материалами. Рекламный бюджет оплачивается отдельно через ваш кабинет VK Рекламы.
Когда Дзен не стоит запускать
Не стоит, если в компании некому дать экспертизу: статьи без живых примеров и деталей читают плохо. Не подойдёт Дзен и при бюджете на рекламу меньше минимального лимита — без продвижения новый канал растёт медленно. Если нужна видимость именно в поиске Яндекса, полезнее продвижение блога на своём сайте.