Из чего складывается ведение канала
- Упаковка: название, аватар, полное описание, закреплённый пост с ответом на вопрос «чем этот канал полезен».
- Рубрики и контент-план на месяц: разборы, ответы на вопросы клиентов, подборки, новости компании.
- Тексты постов, картинки и короткие видео, публикация по расписанию.
- Связка с продажами: кнопка или бот для заявки, ссылка на сайт, ответы в комментариях.
- Подбор каналов для рекламы, переговоры с администраторами, маркировка размещений.
- Отчёт: охват постов, прирост и отписки, цена подписчика по каждому источнику, обращения.
Бизнесу Telegram-канал полезен тем, что посты видят подписчики, которые уже знают компанию: им проще напомнить об акции, новой услуге или записи. Поэтому мы пишем не только новости, а материалы, ради которых человек остаётся в канале: разборы ошибок клиентов, ответы на частые вопросы, примеры из вашей работы без выдуманных цифр.
Первый месяц Telegram-канала
| Неделя | Работа | Итог |
|---|---|---|
| 1-я | Разбор аудитории, каналов конкурентов и тем, упаковка канала | Оформленный канал и рубрики |
| 2-я | Первые посты, кнопка заявки или бот, список каналов для рекламы | 10–12 постов в запасе и медиаплан |
| 3-я | Первые посевы и тестовые объявления, маркировка | Данные о цене подписчика |
| 4-я | Отключение дорогих источников, правка тем по охватам | Отчёт и план на месяц |
Откуда приходят подписчики
Первый источник — посевы: покупка поста у администратора другого канала напрямую или через биржи. Подробности — на странице посевы в Telegram. Второй — Telegram Ads, официальная реклама мессенджера: объявление до 160 знаков показывается в публичных каналах от 1000 подписчиков и ведёт только на канал или бота, не на сайт.
Третий путь — Яндекс Директ: он показывает нативные посты в каналах Telegram и Max, партнёрах Рекламной сети Яндекса, и сам маркирует такую рекламу. Деньги на размещения в стоимость ведения не входят. Каждый источник мы оцениваем по цене подписчика, который остаётся в канале, а не по числу переходов.
Маркировка и порог в 10 000 подписчиков
Пост в чужом канале — интернет-реклама: нужны пометка «Реклама», указание рекламодателя и erid, идентификатор от оператора рекламных данных. Размещаться в канале от 10 000 подписчиков, который не внесён в перечень Роскомнадзора, нельзя, поэтому каждую площадку мы проверяем до оплаты. Когда ваш канал сам перейдёт этот порог, сведения о нём подают через Госуслуги — подскажем порядок.
Стоимость ведения Telegram-канала
Ведение стоит от 24 000 ₽ в месяц. На цену влияют число постов в неделю, нужны ли видео и сложные иллюстрации, сколько каналов надо подобрать и согласовать для посевов, нужен ли бот для заявок. Закупка рекламы — отдельный бюджет, который вы оплачиваете площадкам; сумму на первый месяц мы предлагаем после разбора ниши.
Кому канал в мессенджере не подойдёт
Канал плохо работает для разовых срочных услуг, где клиент выбирает подрядчика за час и больше к вам не вернётся. Он не взлетит, если некому писать хотя бы 3 поста в неделю и отвечать в комментариях. Если вам нужны заявки в этом месяце, начните с рекламы на поиске, а канал добавьте как вторую ступень — для тех, кто пока не готов купить. Похожий формат есть и в канале в Max.