Как выбираем темы для статей
Тема без спроса — потраченные деньги. Поэтому сначала собираем вопросы, которые ваши клиенты задают поисковику, и проверяем их частоту в Яндекс Вордстате — сервисе статистики запросов. Затем смотрим выдачу: если по запросу показывают магазины, а не статьи, информационный текст туда не попадёт. Одна статья отвечает на один запрос, чтобы страницы блога не конкурировали между собой.
Что получает каждая статья
- План с подзаголовками по вопросам читателя и прямым ответом в первом абзаце.
- Текст с цифрами, шагами, таблицей или списком вместо общих рассуждений.
- Факты и нормы закона со ссылкой на источник и датой проверки.
- Заголовок и описание страницы для поисковой выдачи.
- Блок частых вопросов с короткими самостоятельными ответами, которые поиску удобно цитировать.
- Внутренние ссылки на ваши услуги и соседние статьи.
- Изображения с проверкой прав на использование.
Экспертизу не придумываем: перед текстом задаём вашему специалисту 5–7 вопросов письменно или на коротком созвоне. Так в статье появляются ваши подходы и примеры из практики, а не пересказ чужих сайтов. Права на готовые тексты передаём по договору.
Как идёт работа над пачкой статей
| Неделя | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| 1-я | Сбор запросов, проверка частоты и выдачи, контент-план | Список тем на согласование |
| 2-я | Интервью со специалистом, планы статей | Утверждённые планы |
| 3-я | Написание и редактура первых статей, сверка фактов | Статьи на согласование |
| 4-я | Правки, вёрстка в блоге, внутренние ссылки | Опубликованные статьи |
Дальше статьи выходят по графику, а раз в месяц смотрим в Вебмастере и Метрике, какие темы приводят читателей и заявки, и корректируем план.
Цена статьи и что на неё влияет
Статья для блога у нас стоит от 5 000 ₽. Цена растёт с объёмом, сложностью темы и количеством проверок: текст про налоги или медицину требует сверки с законом и согласования со специалистом. Медицинские и юридические темы пишем с учётом ограничений закона «О рекламе» и кодекса профессиональной этики адвоката.
Почему корпоративные блоги не приносят заявок
Блог без заявок обычно упирается в одну из трёх причин. Темы выбраны по вкусу владельца, а не по спросу, и их никто не ищет. Статьи заканчиваются ничем: нет ссылки на услугу и формы, поэтому читатель закрывает вкладку. Наконец, тексты пересказывают первые сайты выдачи и не дают поиску причины показать именно вас. Каждый из этих пунктов мы закрываем ещё на этапе контент-плана.
Кому блог пока не нужен
Если на сайте нет страниц услуг и формы заявки, читатель статьи уйдёт ни с чем — начните с основы сайта. Если обращения нужны в этом месяце, статьи не помогут: поиск индексирует и поднимает их неделями, тут быстрее контекстная реклама. Для системной работы с блогом, рассылкой и соцсетями подойдёт контент-маркетинг.