Зачем бизнесу блог, который читают из поиска
Блог приводит людей, которые ещё выбирают решение: сравнивают варианты, ищут цену, разбираются в терминах. Если статья честно отвечает на их вопрос и ведёт на нужную услугу, часть читателей становится клиентами. Бренд-медиа — тот же блог, только с регулярным выпуском и собственной редакционной политикой: рубриками, авторами, графиком публикаций.
Яндекс в справке Вебмастера прямо относит к малополезному контенту переписанные, сгенерированные или машинно переведённые тексты без редактуры, а также вымышленные и непроверенные факты. Поэтому мы не гонимся за количеством статей: каждая публикация отвечает на запрос с подтверждённым спросом и содержит проверяемые сведения.
Что входит в ведение блога
- Сбор тем по Wordstat и статистике запросов Вебмастера, отсев тем без спроса
- Карта рубрик: какие статьи ведут на какие услуги
- Аудит уже опубликованных статей: что обновить, что объединить, что закрыть от индексации
- Техническое задание автору или написание статей нашими редакторами
- Перелинковка: из статьи — на услугу, из услуги — на подробный разбор
- Микроразметка статей, корректные заголовки и описания для сниппета
- Отправка новых и обновлённых адресов на переобход, контроль индексации
- Отчёт: трафик блога, переходы на услуги, заявки по целям Метрики
График работ на первые два месяца
| Период | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| Неделя 1 | Получаем доступы к Метрике и Вебмастеру, разбираем текущие статьи и их трафик | Список статей: оставить, обновить, объединить, убрать |
| Недели 2–3 | Собираем темы, группируем запросы, строим карту рубрик | План публикаций на квартал |
| Недели 4–6 | Обновляем сильные старые статьи, выпускаем первые новые | Статьи на сайте, отправлены на переобход |
| Недели 7–8 | Настраиваем перелинковку и цели, смотрим первые данные | Отчёт и план следующего месяца |
Из чего складывается цена ведения блога
Тариф начинается от 40 000 ₽ в месяц. Итоговая сумма зависит от числа статей в месяц, от того, кто пишет тексты (ваши эксперты или наши редакторы), от сложности темы и от состояния уже накопленного архива. Медицинские, юридические и финансовые темы требуют сверки с документами и экспертом, поэтому стоят дороже. Тексты сверх тарифа считаем отдельно и называем сумму до начала работ.
Когда блог не окупится
Блог плохо работает, если по вашей теме почти никто не ищет информацию. Он не подходит и тем, кому нужны заявки в ближайшие недели: статье нужно время на индексацию и рост. В таких случаях быстрее отдача от ведения Яндекс Директа или от продвижения коммерческих страниц под ключ. Если нужна только переработка текстов без стратегии, подойдут статьи для блога отдельной услугой.