Почему считать посетителей, а не места
У интернет-магазина или большого каталога спрос раздроблен: люди ищут модель, размер, цвет, артикул, сравнение двух брендов. Каждая такая фраза приносит несколько визитов в месяц, но вместе они дают заметную часть поискового спроса. Следить за местом по каждой из тысяч фраз дорого и бессмысленно — при продвижении по трафику проще и честнее смотреть, сколько людей пришло из поиска и сколько из них купило.
Главная цифра в отчёте — визиты из поисковых систем по Метрике за месяц в сравнении с тем же месяцем прошлого года. Так мы убираем сезонность: продавец кондиционеров в мае и в ноябре видит разный спрос, и сравнивать эти месяцы между собой нельзя. Если у сайта нет истории за год, берём средние значения за 3 месяца до старта.
Из чего складывается рост поискового трафика
- Расширение семантики: ищем группы запросов, под которые на сайте ещё нет страниц, — фильтры, подборки, разделы «для кого» и «для чего».
- Шаблоны карточек и категорий: один раз правим шаблон title и описания — и меняются сразу сотни страниц.
- Работа с малоценными страницами: Яндекс может не включать в поиск дубли и страницы почти без текста, их мы склеиваем, закрываем или наполняем.
- Статьи и ответы под информационные запросы, если покупатель сначала разбирается в теме.
- Перелинковка: связываем статьи, категории и карточки, чтобы робот и человек доходили до нужных разделов.
- Ускорение индексации новых страниц через Sitemap и протокол IndexNow.
Как идёт работа в первые два месяца
| Срок | Что делаем | Результат этапа |
|---|---|---|
| Неделя 1 | Снимаем точку отсчёта по Метрике и статистике запросов Вебмастера, проверяем цели | Базовые цифры трафика и заказов |
| Недели 2–3 | Технический аудит, поиск дублей и пустых страниц, анализ шаблонов | Список правок с оценкой охвата |
| Недели 4–5 | Правки шаблонов, склейка и закрытие лишнего, Sitemap | Чистый индекс без мусора |
| Недели 6–8 | Новые посадочные страницы под найденные группы запросов | Первые страницы под новый спрос |
Статистика поисковых запросов в Вебмастере показывает показы, клики и кликабельность (CTR — доля кликов от показов) по фразам. По ней мы находим запросы, где сайт показывается, но его не выбирают, и переписываем для них заголовки и описания в выдаче.
Что меняет стоимость продвижения по трафику
| Условие | Влияние на цену |
|---|---|
| Размер сайта | Каталог на десятки тысяч карточек требует работы с шаблонами и индексом |
| Доступ к разработке | Если правки внедряет ваш программист, нам нужно меньше часов на код |
| Объём новых страниц и статей | Тексты — самая большая переменная часть бюджета |
| Платформа сайта | Нестандартная система управления требует больше ручной работы |
Стартовая стоимость — от 71 000 ₽ в месяц. Тексты и новые разделы сверх согласованного плана считаем отдельно до начала работы. Если вам нужен узкий список коммерческих фраз в одном городе, дешевле обойдётся продвижение по позициям.
Кому эта модель не даст пользы
- Сайту из 5–10 страниц об услуге в одном районе: расширять почти нечего, и трафик будет расти медленно при любой работе.
- Компании без настроенной Яндекс Метрики и целей: без них нельзя связать посетителей с заказами.
- Проекту, которому нужен результат за месяц: эффект правок появляется только после переиндексации и копится постепенно.
Для интернет-магазинов модель по трафику обычно сочетаем с работой над карточками и фильтрами, подробнее — на странице SEO интернет-магазина.