Как устроена модель «по позициям»
В начале продвижения по позициям мы вместе с вами составляем ядро — 30–150 запросов, по которым покупатель ищет именно ваш товар или услугу. Для каждого запроса закрепляем страницу сайта, которая должна по нему показываться, и регион показа. Дальше всё измеряется одной понятной цифрой: на каком месте стоит эта страница сегодня и на каком стояла неделю назад.
Модель удобна владельцу, который хочет видеть свой сайт по конкретным фразам: «ремонт котлов Казань», «купить бетон М300 с доставкой». Она хуже подходит, когда запросов тысячи и каждый приносит один-два визита в месяц, — там честнее считать посещения, а не места. Для таких проектов у нас есть продвижение по трафику.
Что входит в ежемесячную работу
- Подбор и чистка запросов по Wordstat: убираем фразы, по которым почти никто не ищет, и фразы с чужим смыслом.
- Распределение запросов по страницам, чтобы две страницы сайта не спорили за одну фразу.
- Правки заголовков title, H1 и H2: по справке Яндекса страница, у которой заголовки не отражают содержимое, рискует попасть в малоценные.
- Тексты и блоки на страницах, где не хватает ответа на запрос: цены, сроки, фото, условия.
- Техническая проверка: дубли, ошибки индексации, мобильная версия, скорость.
- Еженедельный съём позиций в выбранном городе и отчёт со списком сделанных правок.
Первые восемь недель по неделям
| Неделя | Работа | Что получаете |
|---|---|---|
| 1-я | Сбор и согласование списка запросов, привязка к страницам, первый замер позиций | Таблица запросов с точкой отсчёта |
| 2-я | Технический аудит, проверка Вебмастера и Метрики | Список ошибок по важности |
| 3–4-я | Исправление ошибок, правка title и H1 по ядру | Страницы отправлены на переобход |
| 5–6-я | Доработка содержимого страниц, где сайт ниже конкурентов | Новые блоки и тексты |
| 7–8-я | Сравнение позиций с первым замером, перенос усилий на отстающие запросы | План на следующий месяц |
Изменённая страница, по справке Яндекса, попадает в поиск через 3–7 дней после отправки на переобход, поэтому первые сдвиги мест обычно видны только после индексации правок. Срок выхода в первую десятку поисковики не называют, и мы его тоже не обещаем.
Почему места в выдаче скачут
Справка Вебмастера перечисляет причины, по которым меняются позиции: обновление алгоритмов и поисковой базы, действия конкурентов, смена адреса сайта, изменения структуры и содержимого. Поэтому мы смотрим не на один день, а на динамику за 4 недели и на долю запросов в первой десятке. Разовое падение после обновления поиска — повод проверить страницы, а не переписывать всё.
От чего зависит цена продвижения по позициям
| Фактор | Как влияет на стоимость |
|---|---|
| Число запросов в списке | Базовый объём — от 53 000 ₽ в месяц; больше запросов — больше страниц в работе |
| Конкуренция в регионе | В Москве по тем же фразам сильнее соперники, чем в районном центре |
| Состояние сайта | Если нужно создавать новые страницы под запросы, растёт объём контента |
| Число регионов | Каждый город — отдельный замер и часто отдельные страницы |
В договоре мы прописываем список запросов, регион и сервис, которым снимаем места. Как мы оформляем показатели работы и что из них можно закрепить в договоре, описано на странице гарантий и KPI.
Когда позиции — не лучшая мерка
- Интернет-магазин с тысячами карточек: спрос размазан по моделям и артикулам, и список из сотни фраз покажет малую часть картины.
- Новый сайт без единой страницы в индексе: сначала нужна структура и запуск, это отдельная работа — продвижение нового сайта.
- Ниша, где по вашим фразам в Wordstat почти нет показов: высокое место по запросу без спроса не приведёт покупателей.
- Нужны звонки на этой неделе: поиск отвечает медленнее рекламы, для быстрых заявок подходит ведение Яндекс Директа.