Каналы, через которые приходят установки
| Канал | Как работает | Что важно |
|---|---|---|
| Яндекс Директ | Единая перфоманс-кампания с оплатой за клики или за установки | С сентября 2025 года можно продвигать приложения из RuStore |
| VK Реклама | Приложение привязывают по ссылке из магазина или трекера | Можно привязать через AppsFlyer, Adjust или myTracker |
| Реклама в RuStore | Баннер на главной, разделы «Игры» и «Приложения», поиск | Настраивается в кабинете VK Рекламы, можно без трекера |
| Страница в магазине | Название, описание, скриншоты, отзывы | Влияет на конверсию из любого канала |
По данным VK, первые тесты рекламы в RuStore дали снижение CPI — цены одной установки — в среднем на 20%. Это данные площадки, а не наш прогноз: результат продвижения вашего мобильного приложения покажет тест. Подробнее о форматах — на страницах Единой перфоманс-кампании и VK Рекламы.
Почему без трекера реклама приложения слепая
Трекер — сервис, который связывает установку и покупку в приложении с конкретным объявлением. Директ поддерживает AppMetrica, AppsFlyer, Adjust, MyTracker и другие; для iPhone с iOS 14.5 и новее учёт идёт через SKAdNetwork в AppMetrica, AppsFlyer или Adjust. Без трекера видно только число скачиваний, а не то, какие кампании приносят платящих пользователей.
План первых восьми недель продвижения
| Недели | Работа | Итог |
|---|---|---|
| 1–2 | Аудит приложения и страниц в магазинах, подключение трекера, цели в приложении | Учёт установок и действий |
| 3–4 | Запуск тестовых кампаний в Директе, VK Рекламе и RuStore | Первые данные о цене установки |
| 5–6 | Отключение слабых связок, новые креативы, правка страницы в магазине | Обновлённые связки и страница для следующего теста |
| 7–8 | Перераспределение бюджета в лучшие каналы, план на квартал | Отчёт и прогноз |
Что влияет на стоимость и бюджет
Ведение — от 100 000 ₽ в месяц, в него входят настройка трекинга, кампании в нескольких каналах, креативы и еженедельные отчёты. Рекламный бюджет оплачивается отдельно. Цена зависит от числа платформ (Android, iOS, RuStore), количества стран и языков, сложности событий внутри приложения и объёма креативов. Оптимизацию страницы в магазине можно заказать отдельно — это ASO-продвижение.
Кому продвижение приложения пока рано
Если пользователи удаляют приложение в первый же день, реклама только ускорит потерю денег. Сначала нужно исправить первый запуск и главный сценарий. Если приложение платное и рассчитано на iPhone, учтите: с 01.04.2026 россияне не могут пополнять баланс Apple Account, и новые покупки через App Store возможны только с остатка на балансе. В таком случае мы предложим сначала продумать оплату через сайт.