Из чего складывается видимость в поиске магазина
ASO расшифровывается как App Store Optimization — оптимизация под магазины приложений. Это аналог SEO, только поиск идёт внутри App Store, Google Play или RuStore. У каждого магазина свои поля и лимиты, и одна и та же стратегия для всех не работает. Ниже — ограничения, которые мы учитываем при подготовке текстов.
| Поле | App Store | Google Play |
|---|---|---|
| Название | до 30 символов | до 30 символов |
| Подзаголовок или краткое описание | до 30 символов | до 80 символов |
| Поле ключевых слов | до 100 символов, скрыто от пользователя | нет |
| Полное описание | до 4000 символов, в поиске не учитывается | до 4000 символов, учитывается в поиске |
Что входит в ASO-оптимизацию
- Сбор запросов, по которым ищут приложения вашей категории, и анализ конкурентов в топе.
- Тексты названия, подзаголовка, ключевых слов и описания отдельно для каждого магазина.
- Задание дизайнеру на иконку и скриншоты: первые два кадра должны объяснить пользу.
- Работа с отзывами и рейтингом: ответы, просьба об оценке в правильный момент.
- Отчёт по позициям и конверсии страницы через 4 недели после публикации.
RuStore и отзывы как часть оптимизации
Для российской аудитории мы обязательно готовим страницу в RuStore: публикация там бесплатна, каждое приложение проходит модерацию, а по закону магазин обязателен к предустановке на смартфоны, которые продают в России (на iPhone это технически не реализовано). Тексты для RuStore пишем отдельно, под формулировки его поиска. Рейтинг и свежие отзывы влияют на решение установить приложение во всех магазинах, поэтому отвечаем на отзывы и просим оценку после удачного действия пользователя.
ASO по неделям: от анализа категории до отчёта
| Недели | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| 1 | Анализ категории, конкурентов и текущих позиций | Карта запросов |
| 2 | Тексты для App Store, Google Play и RuStore | Метаданные на согласование |
| 3 | Иконка и скриншоты, публикация обновления | Новая страница в магазинах |
| 4–7 | Сбор позиций и конверсии, правка слабых полей | Отчёт и план следующей итерации |
Стоимость ASO и от чего она зависит
ASO-оптимизация стоит от 100 000 ₽ разово. Цена растёт с числом магазинов, языков и стран, а также если нужны новые скриншоты и видео от дизайнера. Для небольшой категории с одним языком хватает одной итерации; в конкурентных нишах — игры, финансы, доставка — мы закладываем повторную оптимизацию через месяц по данным о позициях.
Где ASO даст мало
Если приложение рассчитано на узкую закрытую аудиторию — сотрудников или клиентов по приглашению, — поиск по магазину для него не важен. Если по вашей теме приложения почти не ищут, ASO не создаст спрос: установки придётся привлекать рекламой, и тогда нужно продвижение мобильного приложения. Тексты для сайта о приложении делаем отдельно, через сбор семантического ядра.