Где реклама такси приносит заказы, а где сливает бюджет
Реклама такси по запросу «вызвать такси» почти не работает: человек открывает приложение агрегатора и уезжает за минуту. Деньги приносят поездки, которые планируют заранее и сравнивают по цене: «такси в аэропорт», «такси межгород до соседнего областного центра», «трансфер с вокзала», «такси для перевозки детей», «минивэн на 7 мест». Здесь клиент звонит и спрашивает фиксированную стоимость, а значит, выбирает службу, а не приложение.
Отдельное направление — организации: гостиницам, заводам и офисам нужны поездки сотрудников и гостей по договору с закрывающими документами. Для них запускаем контекст для B2B с другими текстами и формой «рассчитать договор».
Две кампании: пассажиры и водители
| Кампания | Примеры запросов | Куда ведёт объявление |
|---|---|---|
| Трансферы | такси в аэропорт, трансфер с вокзала | страница с фиксированной ценой и кнопкой звонка |
| Межгород | такси межгород, такси до соседнего города | калькулятор поездки по направлениям |
| Корпоративное такси | такси для организаций, такси по договору | страница для юрлиц с формой заявки |
| Набор водителей | работа в такси, водитель такси на авто парка | страница условий: график, авто, выплаты |
Набор водителей — самостоятельная воронка. Её не смешиваем с пассажирскими заказами, иначе Директ начнёт оптимизировать бюджет на отклики соискателей вместо поездок. Если парку не хватает машин на линии, часть бюджета временно уходит в рекламу вакансий.
Звонки — главная цель рекламы такси
Трансфер и межгород чаще заказывают голосом, поэтому без учёта звонков кампания слепая. Динамический коллтрекинг Директа (подменный номер для каждого посетителя) по справке на 05.11.2026 подключается бесплатно и работает только в России; звонок становится целью в Метрике, и стратегия учится на реальных заказах. Записи звонков хранятся два месяца — по ним видно, где диспетчер теряет клиента.
План запуска рекламы такси по неделям
| Неделя | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| 1 | Разбираем направления, тарифы, автопарк и потребность в водителях | список кампаний и страниц |
| 2 | Пишем объявления, подключаем коллтрекинг и цели, проходим модерацию | кампании готовы к показам |
| 3 | Запускаем трансферы и межгород, отдельно — набор водителей | первые звонки и отклики |
| 4–6 | Слушаем звонки, чистим запросы, смещаем бюджет на прибыльные направления | цена заказа по каждому направлению |
Правила для рекламы службы такси
Каждое объявление в интернете маркируется: пометка «реклама», данные рекламодателя и идентификатор erid от оператора рекламных данных. Оформление маркировки берём на себя, от вас — договор и реквизиты. «Самое дешёвое такси» без независимого подтверждения — недостоверная реклама по закону «О рекламе», и модерация Директа такое не пропускает; «приедем за 5 минут» пишем, только если служба это время выдерживает.
По Wordstat на 05.11.2026 фразу «реклама такси» набирают 129 раз в месяц. Общий план для отрасли — на странице маркетинга такси, а состав работ — в разделе контекстной рекламы.