Что ищут заказчики строительной компании
Реклама строительной компании начинается с разбора спроса: заказчик ищет не «строительную фирму», а конкретную работу — «фундамент под ключ», «дом из газобетона 120 м²», «кровля из металлочерепицы», «строительство склада». По Wordstat на 05.11.2026 фразу «реклама строительной компании» по России набирают 35 раз в месяц, а «сайт строительной компании» — 122: заказчик сначала изучает подрядчика на его сайте.
Отсюда структура кампаний: отдельная группа на каждую технологию и вид работ, свои объявления и своя страница перехода. Общий запрос вроде «строительство под ключ» дорогой и размытый, а фраза с материалом и площадью приводит человека, который уже выбрал, что строить.
Состав кампаний для стройки: частные заказчики и B2B
- Поиск по технологиям и материалам: каркас, газобетон, кирпич, брус; отдельно фундаменты, кровля, фасады.
- Квиз-расчёт сметы на странице перехода: площадь, этажность, материал, сроки — заявка приходит с параметрами объекта.
- Ретаргетинг на тех, кто смотрел проекты домов: от расчёта до договора проходят месяцы.
- Минус-фразы: «своими руками», «чертежи бесплатно», «вакансии», «СНиП», «аренда техники».
- Отдельная кампания для юрлиц: склады, ангары, коммерческие здания, генподряд — с другой страницей и формой.
- Цели Метрики на заявку с калькулятора, звонок и запрос сметы; звонки передаём в Метрику через коллтрекинг.
Для заказов от организаций с длинным согласованием подходит отдельная схема контекста для B2B, а расчёт сметы удобно собирать через квиз-лендинг.
Долевое строительство и ипотека: требования закона к объявлениям
Подрядчик, который строит по договору с заказчиком, рекламируется по общим правилам. Если компания продаёт квартиры в строящемся доме, она становится застройщиком в понимании ч. 6–10 ст. 28 закона «О рекламе»: объявления запрещены до разрешения на строительство и заключения о соответствии, а в тексте нужны фирменное наименование и адрес сайта с проектной декларацией. Директ просит полное наименование застройщика и ставит ссылку на наш.дом.рф.
Упоминание ипотеки на частный дом с процентной ставкой подпадает под ч. 3.2 ст. 28: перед ставкой указывают полную стоимость кредита и добавляют предупреждение о рисках. Креативы маркируются: токен erid присваивает ОРД Яндекса после заполнения данных рекламодателя.
Первый месяц рекламы стройки: от смет до заказов
| Неделя | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| 1 | Выбираем 2–3 вида работ с лучшей маржой, проверяем страницы проектов, фото объектов и форму расчёта | приоритетные направления и цели Метрики |
| 2 | Собираем фразы по технологиям и материалам, пишем объявления под каждую группу, настраиваем квиз | структура кампаний и тексты |
| 3 | Запуск на Поиске и в РСЯ (Рекламной сети Яндекса), модерация, маркировка, подключение коллтрекинга | первые запросы смет |
| 4 | Чистим фразы по отчёту о поисковых запросах, переносим бюджет на технологии с заявками | отчёт о цене обращения |
Порядок работы с Директом в целом описан на странице контекстной рекламы. Остальные каналы для подрядчиков собраны на странице маркетинга строительной компании, а если вы строите только частные дома — на странице маркетинга для строительства домов.