Что ищут покупатели и как строить рекламу окон
Запрос «реклама окон» вводят 40 раз в месяц по России (Wordstat, точная фраза, 05.11.2026), «сайт окон» — 27 раз. Покупатель окна пишет конкретнее: «пластиковые окна в квартиру цена», «остекление балкона под ключ», «окна в частный дом», «замена стеклопакета». Это разные задачи с разным чеком, и каждая требует своей группы объявлений и своей посадочной страницы.
Решение о покупке окон растянуто: человек сравнивает несколько компаний, ждёт ремонта или сезона. Поэтому одной поисковой кампании мало — нужен ещё ретаргетинг, который возвращает тех, кто считал стоимость, но не оставил заявку.
Группы объявлений для оконной компании
| Группа | Пример фразы | Куда ведём |
|---|---|---|
| Окна в квартиру | «пластиковые окна в панельный дом» | квиз: серия дома, число створок, профиль |
| Балконы и лоджии | «остекление лоджии с отделкой» | страница с вариантами холодного и тёплого остекления |
| Частный дом | «окна для коттеджа» | фото объектов и вызов замерщика |
| Ремонт и регулировка | «регулировка пластиковых окон» | прайс работ и телефон |
| Рядом с клиентом | «окна на Северном» | контакты офиса и шоурума |
Квиз вместо формы и учёт звонков
Человеку сложно назвать размеры окна, зато легко ответить на пять вопросов: тип дома, сколько окон, нужна ли отделка откосов, когда планируется монтаж. Квиз даёт менеджеру подготовленную заявку, а Директу — цель для обучения стратегии. Подробнее о формате — на странице квиз-лендингов.
Звонки считаем через динамический коллтрекинг Директа: он бесплатный и показывает, какая группа приносит разговоры. Когда целей в Метрике набирается достаточно, переводим кампанию на оплату за конверсии с недельным бюджетом не меньше 10 цен заявки. Если вы продаёте окна в рассрочку через банк, в объявлении нужны название банка и фраза «Оценивайте свои финансовые возможности и риски» (ст. 28 закона «О рекламе»).
Первый месяц рекламы оконной компании
| Неделя | Что делаем |
|---|---|
| 1 | Разбираем виды работ и средний чек, собираем фразы, минус-слова «своими руками», «ГОСТ», «чертёж» |
| 2 | Объявления по группам, квиз и страницы, цели Метрики, коллтрекинг, данные рекламодателя |
| 3 | Запуск ЕПК в поиске, сетях и Картах, ежедневная чистка запросов |
| 4 | Отчёт: заявки на замер по группам, цена обращения, ретаргетинг на тех, кто не дошёл до заявки |
Стоимость: настройка — от 24 000 ₽ разово, ведение — от 30 000 ₽ в месяц, квиз — от 23 000 ₽. Общее устройство услуги описано на странице контекстной рекламы, сбор и чистка кампании — в настройке Директа, другие каналы для оконных компаний — на странице маркетинг для окон.