Чем реклама доставки еды отличается от рекламы ресторана
Реклама доставки еды продаёт заказ на ближайший час, поэтому решение принимается за минуты: человек голоден, открывает поиск и выбирает того, кто привезёт быстрее и понятнее по цене. По Wordstat на 05.11.2026 фразу «реклама доставки еды» по России набирают 19 раз в месяц, «сайт доставки еды» — 53: владельцы сначала думают о своём сайте, и это правильный порядок.
Гости ищут блюдо и район: «пицца с доставкой на Ленина», «роллы доставка круглосуточно», «бизнес-ланч с доставкой в офис». Каждое такое сочетание — своя группа объявлений с ценой блюда и временем доставки в тексте.
Как настраиваем рекламу доставки еды по зонам и времени
- Регион показа — точно по зонам доставки: районы или радиус вокруг кухни, а не весь город.
- Отдельные группы для обеда в офис и для вечера дома: разные блюда, разные тексты, разная средняя сумма заказа.
- Товарные объявления с фото и ценой блюд из фида меню: в Единой перфоманс-кампании (ЕПК) они попадают в товарную галерею на Поиске.
- Ретаргетинг на тех, кто положил блюда в корзину и не оплатил.
- Минус-фразы: «рецепт», «вакансии курьера», «Яндекс Еда работа», «как открыть доставку».
Главная цель — оплаченный заказ, который Яндекс Метрика видит через электронную коммерцию. Цели «открыл меню» или «нажал кнопку» дают много дешёвых действий, но не говорят, сколько стоит реальный заказ. Звонки на номер доставки передаём в Метрику через настройку Метрики и коллтрекинг.
Оплата за заказы: когда она работает
В Директе можно платить не за клики, а за конверсии — каждое оплаченное действие на сайте. Условия по справке Яндекса: автостратегия, настроенные цели и недельный бюджет не меньше 10 цен конверсии; оплачиваются заказы в течение 21 дня после клика. Для новой доставки с малым числом заказов стратегия сначала учится на кликах, а оплату за конверсии включаем, когда заказов хватает.
Алкоголь, агрегаторы и данные гостей
Реклама алкоголя в интернете запрещена (п. 8 ч. 2 ст. 21 закона «О рекламе»), и Директ её не принимает: в объявлениях доставки нет вина, пива и алкогольных брендов, даже если они есть в меню. Название заведения, совпадающее с алкогольным брендом, модерацию тоже не пройдёт.
Если вы работаете с Яндекс Едой и Деливери, данные гостей передаются вам «в целях исполнения Заказа», а можно ли использовать их для своей рекламы, в оферте прямо не урегулировано. Свою базу для ретаргетинга собираем только с собственного сайта, где гость дал согласие на обработку персональных данных отдельным документом.
Запуск рекламы доставки еды по неделям
| Неделя | Что делаем | Итог |
|---|---|---|
| 1 | Проверяем сайт и корзину, ставим электронную коммерцию в Метрике, рисуем зоны доставки | цели и география |
| 2 | Собираем фразы по блюдам и районам, готовим фид меню и фото, пишем объявления | кампания на модерации |
| 3 | Запуск на Поиске, в РСЯ (Рекламной сети Яндекса) и на Картах, маркировка креативов | первые заказы с рекламы |
| 4 | Убираем дорогие блюда и районы без заказов, включаем ретаргетинг на брошенные корзины | цена заказа по зонам |
Без своего сайта с корзиной реклама ведёт гостя в агрегатор и отдаёт ему комиссию — сначала нужен сайт доставки еды. Общие принципы — на странице контекстной рекламы, остальные каналы — в разделе маркетинга доставки еды.