Маркетинг для: Банки и МФО

Таргетированная реклама банка, МФО и КПК в VK Рекламе

Коротко: Таргетированная реклама банка в VK Рекламе проходит модерацию, если в кабинет загружены лицензия Банка России и выписка ЕГРЮЛ, а в креативе есть наименование кредитора, диапазон полной стоимости кредита перед ставкой и предупреждение об оценке рисков. Мы собираем аудитории из CRM и пикселя, запускаем лид-формы по продуктам и следим за дисклеймерами. Ведение VK Рекламы — от 20 000 ₽ в месяц, бюджет отдельно.

от 20 000 ₽VK Реклама, в месяц

Получить разбор Рассчитать окупаемость

Цены без НДС. Рекламный бюджет оплачивается площадкам отдельно, процент с бюджета не берём.

Банковские карты рядом со смартфоном — таргетированная реклама банка в соцсетях — Финансовые продукты в соцсетях продвигаются по строгим правилам, и объявления должны их соблюдать Фото: CardMapr.nl / Unsplash.

Запуск за 7–14 дней

недельный отчёт с первого месяца

Где показывается таргетированная реклама банка и кому

Таргетированная реклама банка показывается не по запросу, а людям по признакам: интересам, действиям на сайте, спискам из CRM. Фразу «таргетированная реклама банка» по России набирают 4 раза в месяц, «реклама банка» — 238 (Wordstat, точная фраза, 05.11.2026). VK Реклама размещает объявления во ВКонтакте, Одноклассниках, проектах VK (главная Mail.ru, Дзен), рекламной сети VK и каналах MAX от 1000 подписчиков.

Продукт	Аудитория	Формат
Дебетовая карта	подписчики финансовых сообществ (от 50 участников), посетители страницы карты	лид-форма «Компактный» на заказ карты
Кредит наличными	посетители калькулятора без отправленной заявки (пиксель)	карусель с переходом на страницу полных условий
Вклад	клиенты из CRM, загруженные списком телефонов или e-mail	универсальная запись от имени сообщества
Заём МФО	аудитория по ключевым фразам за 1–30 дней	лид-форма «Больше текста» с условиями

Что обязательно в креативе о кредите и займе

Наименование банка, МФО или КПК (ч. 1 ст. 28 закона «О рекламе»).
Если указана ставка — сначала диапазон полной стоимости кредита (ПСК) тем же или более крупным шрифтом (ч. 3).
Предупреждение «Оценивайте свои финансовые возможности и риски» (ч. 3.1).
Если названо хоть одно условие, влияющее на ПСК, — «Изучите все условия кредита (займа)» со ссылкой на раздел сайта (ч. 2.1).
Дисклеймер для финансовых услуг, который VK требует по своим правилам модерации (п. 4.2).

Поле «О компании» в объявлении VK вмещает до 115 символов юридической информации, рекламный текст туда писать нельзя. Наименование кредитора и реквизиты указываем именно там, а основной текст оставляем под продукт.

Документы для модерации VK Рекламы: банк, МФО, КПК

Источник: справка VK Рекламы о необходимых документах, проверено 05.11.2026.
Кто рекламирует	Документы
Банк	ОГРН или выписка ЕГРЮЛ, лицензия Банка России
Посредник: кредитный брокер, витрина предложений	лицензия банка-партнёра и гарантийное письмо
МФО	свидетельство о внесении в реестр МФО
КПК	подтверждение членства в СРО

Реклама займов от организаций без права на профессиональную деятельность по закону № 353-ФЗ и реклама лицензируемых финансовых услуг без лицензии или вне реестра запрещены (ч. 13–14 ст. 28). Поэтому сначала проверяем статус рекламодателя, затем пишем креативы.

Лид-формы и аудитории для финансовых продуктов

Лид-форма собирает имя и телефон прямо в ленте, данные могут подставиться из профиля, а соглашение на обработку персональных данных VK формирует по юрданным рекламодателя. Для кредита добавляем мини-опрос — сумма, срок, регион, — чтобы менеджер звонил подготовленным. Действующих клиентов из CRM загружаем отдельной аудиторией: им показываем новый продукт, а из кампаний привлечения исключаем.

Первый месяц в VK Рекламе: от документов до заявок по продуктам

Неделя	Что делаем
1	Проверка лицензий и статуса, загрузка документов, пиксель на страницы продуктов
2	Аудитории из CRM, событий сайта, ключевых фраз и сообществ; креативы с ПСК и предупреждениями
3	Модерация, запуск лид-форм и переходов на сайт, контроль маркировки и erid
4	Сравнение цены заявки по продуктам и площадкам, отключение слабых аудиторий, отчёт

Ведение VK Рекламы — от 20 000 ₽ в месяц, работа с лид-формами — от 20 000 ₽ в месяц. Объявления банка в поиске описаны на странице рекламы банка в Директе.

Как мы работаем

Разбор до звонка

Смотрим сайт, карты, рекламу и конкурентов. Приходим с цифрами.

Запуск

Доступы, цели, учёт звонков, первые кампании — за 7–14 дней.

Отчёт каждую неделю

Потратили → заявки → продажи. Простым языком.

Итоги квартала

Деньги — в то, что окупилось, лишнее отключаем.

Как можно платить

Абонемент

Фиксированная цена тарифа. Минимальный срок — 3 месяца, оплата за месяц вперёд.

Фикс + премия

После 2–3 месяцев: ниже фикс и премия за целевые заявки сверх согласованного плана.

За заявки

Когда учёт звонков и CRM на нашей стороне и заявки считаются одинаково для обеих сторон.

Подробно — гарантии и KPI в договоре.

Вопросы и ответы

Какие документы нужны для таргетированной рекламы банка в VK?

Банку — ОГРН или выписка ЕГРЮЛ и лицензия Банка России. Посреднику, который продвигает чужие кредиты, — лицензия банка-партнёра и гарантийное письмо, МФО — свидетельство о внесении в реестр, кредитному потребительскому кооперативу — подтверждение членства в СРО. Документы загружают в кабинет VK Рекламы до запуска, иначе объявления не пройдут модерацию.

Как показать ставку по кредиту в карусели VK?

Перед процентной ставкой ставят диапазон полной стоимости кредита (займа) тем же или более крупным шрифтом, и так на каждой карточке, где есть ставка. Ещё нужны наименование кредитора и предупреждение «Оценивайте свои финансовые возможности и риски». Эти требования ст. 28 закона «О рекламе» относятся к рекламе кредитов, займов и ипотеки.

Подходят ли лид-формы VK для заявок на кредит?

Лид-форма подходит для первичной заявки: человек оставляет имя и телефон, не уходя из соцсети, а мини-опрос уточняет сумму и срок. Полные условия кредита всё равно должны быть доступны по ссылке на сайте кредитора. Качество заявок проверяем по CRM: сколько из них дошли до одобрения и выдачи, и по этим данным перераспределяем бюджет.

Можно ли рекламировать банк в каналах MAX?

Да, через VK Рекламу: объявления показываются в публичных и приватных каналах MAX от 1000 подписчиков, вести можно на канал или сайт. К таким креативам применяются те же требования к рекламе финансовых услуг, что и в ленте ВКонтакте. Бонусы VK Рекламы на показы в MAX потратить нельзя, поэтому бюджет на этот канал планируем отдельно.

Разбор за 2 минуты

Покажем, где вы теряете клиентов, — до первого звонка

Оставьте имя, телефон и почту, сайт — если он есть. Перезвоним в рабочее время и обсудим разбор.