Чем реклама банка отличается от обычной контекстной
Реклама банка в Директе идёт по особым правилам. Каждое объявление о кредите, вкладе или карте проверяется дважды: модерацией Директа и требованиями ст. 28 закона. Ошибка в одном слове, например ставка без ПСК (полной стоимости кредита), стоит отклонённой кампании или штрафа. Поэтому тексты пишем по шаблонам, согласованным с юристом банка, а не придумываем на ходу.
Второе отличие — дорогой клик и долгий путь клиента. Человек сравнивает предложения нескольких банков, считает платёж в калькуляторе и возвращается через несколько дней. Мы разводим кампании по продуктам — кредит наличными, ипотека, вклады, карты, бизнес-счета — и оцениваем не клики, а одобренные заявки, которые банк передаёт из своей системы.
Что обязательно в объявлениях о кредитах и займах
- Наименование лица, которое оказывает финансовую услугу; в текстовые объявления Директ добавляет его автоматически.
- Если указана ставка — сначала диапазон ПСК со словами «полная стоимость кредита (займа)», тем же или более крупным шрифтом.
- Фраза «Изучите все условия кредита (займа)» со ссылкой на условия на сайте, если названо хотя бы одно условие.
- Предупреждение «Оценивайте свои финансовые возможности и риски».
- В графике ЕПК (Единой перфоманс-кампании), баннерах и видео предупреждение о кредите добавляем сами — не меньше 10% площади.
Документы для модерации: банки и МФО
| Рекламодатель | Директ | VK Реклама |
|---|---|---|
| Банк | копия лицензии на банковские операции | ОГРН или выписка ЕГРЮЛ, лицензия ЦБ |
| Посредник, продажа в кредит | копия лицензии банка-партнёра | лицензия банка-партнёра и гарантийное письмо |
| МФО (микрофинансовая организация) | документы по требованиям раздела финансовых услуг | свидетельство о внесении в реестр МФО |
| Кредитный кооператив | документы по требованиям раздела финансовых услуг | подтверждение членства в СРО |
Как запускаем рекламу банка по неделям
| Неделя | Работа |
|---|---|
| 1 | Разбор продуктов и условий, сбор документов, шаблоны текстов с ПСК и предупреждениями, согласование с юристом банка |
| 2 | Структура кампаний по продуктам, цели Яндекс Метрики и передача одобренных заявок, маркировка с токенами erid |
| 3 | Запуск поиска и сетей, проверка модерации, исключение площадок с нецелевыми переходами |
| 4 и далее | Ведение: ставки, новые объявления, перевод на оплату за конверсии, когда хватает целевых визитов |
Маркировка и стоимость ведения
Каждое объявление получает токен erid от оператора рекламных данных, иначе юрлицу грозит штраф 200–500 тыс. ₽ по ч. 16 ст. 14.3 КоАП (редакция на 05.11.2026). В Директе токены присваивает ОРД Яндекса после заполнения данных рекламодателя.
По Wordstat на 05.11.2026 фразу «реклама банка» по России набирают 238 раз в месяц. Настройка стоит от 24 000 ₽, ведение Директа — от 30 000 ₽ в месяц; общий порядок работ — на странице контекстной рекламы, другие каналы для финансовых компаний — в разделе маркетинга банков и МФО.