Из чего мы собираем карточку
- Собираем запросы, по которым ищут товар, и разбираем карточки конкурентов.
- Пишем название по правилам площадки: тип товара, бренд, модель, главное свойство.
- Заполняем все характеристики: по ним работают фильтры каталога, и товар с пустым полем не попадёт в отбор по этому фильтру.
- Пишем описание: для чего товар, чем отличается, что в комплекте, как ухаживать.
- Готовим задание на фото и инфографику: главное фото, детали, размеры, применение.
- Загружаем, проходим модерацию, проверяем, как она выглядит на телефоне.
Требования площадок к фото
| Требование | Яндекс Маркет | Wildberries и Ozon |
|---|---|---|
| Формат | Показ в формате 3×4, не меньше 200×200 px, файл до 10 МБ | Вертикаль 3:4, рекомендуют 900×1200 px |
| Главное фото | Товар целиком в понятном ракурсе на белом или прозрачном фоне | Требования сверяем в кабинете перед загрузкой |
| Нельзя на изображении | Цены, скидки, контакты, ссылки, доставку, логотип магазина, эмоциональные оценки вроде «хит» | Цены, контакты, ссылки, призывы к действию; на WB ещё и QR-коды |
На Маркете фото обязано показывать именно продаваемый товар: снимок похожей модели не подойдёт, а цвет должен совпадать с указанным в характеристиках. Мы держим это правило на всех площадках, потому что расхождение цвета покупатель замечает сразу, и это прямой повод для возврата и низкой оценки.
Оформление партии карточек по неделям
| Неделя | Что делаем | Итог |
|---|---|---|
| 1-я | Сбор запросов, разбор конкурентов, шаблон названий и характеристик | Структура карточек для всей партии |
| 2-я | Тексты и характеристики, задание на фото и инфографику | Карточки готовы к загрузке |
| 3-я | Загрузка, модерация, исправление замечаний площадки | Товары опубликованы |
Три недели — срок для партии в несколько десятков товаров. Пять–десять товаров с готовыми фото делаем быстрее.
Сколько стоит карточка и что меняет цену
| Работа | Цена |
|---|---|
| Создание карточки | от 1 500 ₽ за карточку |
| Инфографика | от 580 ₽ за слайд |
| SEO-оптимизация карточки: подбор запросов для названия и описания | от 2 300 ₽ за карточку |
Итог зависит от числа товаров и вариантов, от сложности характеристик — у техники и одежды с размерной сеткой полей заметно больше — и от того, есть ли у вас готовые фото. Фотосъёмка в цену карточки не входит.
Когда новые карточки не помогут
Если товар проигрывает по цене или постоянно пропадает со склада, даже аккуратное оформление не вытянет продажи. Не спасёт оформление и при низком рейтинге: сначала разбираемся с причинами плохих отзывов — качество, упаковка, несоответствие описанию. Удалять страницу товара ради нового старта на Маркете рискованно: вместе с ней безвозвратно исчезают все отзывы и оценки. Когда оформление готово, следующий шаг — продвижение на Wildberries или на Ozon.