Что входит в разработку упаковки
- Разбор полки: как выглядят конкуренты в магазине и на маркетплейсах, какие цвета и приёмы там уже заняты.
- 2–3 концепции с разной идеей подачи товара.
- Доработка выбранной концепции: шрифты, цвета, иллюстрации или фото, обязательная информация на русском языке.
- Макеты по развёртке или шаблону вашей типографии, подготовка файлов к печати.
- Изображения упаковки для карточек товара и рекламы.
Конструкцию — форму коробки, тип пакета, материал — обычно задаёт производство или типография. Дизайн упаковки строим по их развёртке и заранее уточняем ограничения печати, чтобы цвет и мелкий текст не потерялись на картоне или плёнке.
Сроки разработки упаковки
| Неделя | Этап | Что согласуете |
|---|---|---|
| 1-я | Бриф, изучение товара, полки и покупателя, сбор обязательных текстов | Задание на дизайн |
| 2–3-я | Концепции и их показ на фоне конкурентов | Выбор одной концепции |
| 4–5-я | Доработка, вёрстка всех надписей, проверка читаемости | Финальный дизайн |
| 6-я | Макеты для печати, изображения для карточек, передача исходников | Файлы и акт |
Надписи на упаковке и закон о русском языке
С 01.03.2026 действует ст. 10.1 закона «О защите прав потребителей»: информация для покупателей, не являющаяся рекламой, должна быть на русском языке. Товарный знак и фирменное наименование под это требование не попадают и могут оставаться латиницей. По разъяснениям Роспотребнадзора, дубль на иностранном языке допускается, если он идентичен русскому тексту по содержанию и равнозначен по оформлению.
Обязательные требования к маркировке конкретного товара мы учитываем по документам, которые даёт производитель или технолог. Отдельные региональные управления Роспотребнадзора трактуют языковые требования строже, поэтому спорные надписи рекомендуем проверить с юристом до печати тиража.
Права на дизайн и название товара
Дизайн упаковки — объект авторского права. Чтобы исключительное право перешло к вам, нужен письменный договор об отчуждении (ст. 1234 ГК РФ), без письменной формы он недействителен. Мы прописываем передачу прав в договоре и отдаём исходные файлы.
Название и знак на упаковке стоит проверить на сходство с чужими товарными знаками до печати: за незаконное использование ст. 1515 ГК РФ предусматривает компенсацию от 10 тыс. до 10 млн ₽. Если названия ещё нет, начните с нейминга.
Что влияет на цену и кому услуга не подойдёт
Дизайн упаковки стоит от 110 000 ₽ разово. Сумму увеличивают число позиций в линейке, сложные иллюстрации, несколько типов упаковки (коробка, пакет, стикер), версии для разных рынков. Печать тиража в цену не входит — её оплачиваете типографии.
Если у компании ещё нет логотипа и цветов, упаковку лучше делать после фирменного стиля, иначе её придётся переделывать. Если товар продаётся только онлайн и главное — карточка, начните с оформления карточек товаров.