Из чего состоит фирменный стиль
- Логотип в основной и упрощённой версии, для светлого и тёмного фона и для мелких размеров вроде значка сайта во вкладке браузера.
- Палитра: основные и дополнительные цвета с кодами для экрана и для печати.
- Шрифты для заголовков и текста с проверкой, что лицензия разрешает коммерческое использование.
- Графические элементы: узор, иконки, стиль фотографий или иллюстраций.
- Носители: визитка, бланк, подпись письма, обложки соцсетей, шаблон презентации, макет рекламного баннера.
- Короткий гид: как нельзя искажать логотип, минимальные отступы, допустимые сочетания цветов.
Подробное руководство по фирменному стилю на десятки страниц с правилами для каждого носителя — это уже брендбук. Если нужен только знак, есть отдельная услуга разработки логотипа, а придумать название поможет нейминг.
Этапы разработки стиля по неделям
| Неделя | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| 1-я | Бриф, разбор визуала конкурентов в нише, подбор референсов | Задание на дизайн и карта отличий от конкурентов |
| 2-я | Эскизы логотипа в 2–3 направлениях | Выбранное направление |
| 3-я | Доработка знака, подбор цветов и шрифтов | Утверждённое ядро стиля |
| 4-я | Носители: визитка, бланк, обложки, баннер | Макеты носителей |
| 5-я | Гид по использованию, подготовка исходников | Файлы в векторе и PNG, договор о передаче прав |
Срок растёт, когда решения согласует несколько руководителей или нужно больше носителей — упаковка, вывеска, транспорт, униформа.
Права на стиль и проверка похожих знаков
Логотип и элементы стиля — объекты авторского права, а их автор по ст. 1228 ГК — дизайнер-человек. Чтобы права полностью перешли к вам, нужен договор об отчуждении исключительного права в письменной форме (ст. 1234 ГК): без письменной формы он недействителен. Такую передачу мы прописываем в договоре, а не ограничиваемся фразой «права ваши».
До запуска проверяем по открытым реестрам, нет ли похожих зарегистрированных знаков: за незаконное использование чужого товарного знака суд может взыскать компенсацию от 10 тыс. до 10 млн рублей (ст. 1515 ГК). Регистрацию своего знака проводит Роспатент, свидетельство действует 10 лет и продлевается. Общего срока экспертизы закон не задаёт, поэтому дату регистрации мы не обещаем.
Цена фирменного стиля и что её меняет
Фирменный стиль у нас стоит от 65 000 ₽ разово. На итог влияют число направлений эскизов, количество носителей, нужен ли новый логотип или переработка старого, а также сложность графики: иллюстрации и персонажи считаются отдельно. Регистрация товарного знака и пошлины Роспатента в цену не входят.
Когда стиль заказывать рано
Если бизнес ещё ищет нишу и название может смениться через полгода, начните с названия и простого знака — иначе стиль придётся переделывать. Если нужен только баннер для рекламы на неделю, полный стиль не окупится. Если у компании уже есть брендбук, а нужны новые носители, дешевле заказать их по существующим правилам.