Каким должно быть название, чтобы его можно было использовать
Хорошее название легко произнести по телефону, без ошибок набрать в поиске и запомнить после одного упоминания. Оно не должно совпадать с чужим товарным знаком в вашей сфере: за незаконное использование знака суд может взыскать компенсацию от 10 тыс. до 10 млн ₽ или двукратную стоимость контрафактных товаров (п. 4 ст. 1515 ГК). Поэтому проверку при нейминге мы делаем до того, как вы закажете вывеску и упаковку.
С 01.03.2026 информация для покупателей на вывесках и сайтах должна быть на русском языке. Фирменные наименования и товарные знаки под это правило не попадают, но кириллическая запись иностранного слова, например «Шоп», русским словом не становится. Это мы учитываем, когда предлагаем латинские или смешанные варианты.
Что вы получаете
- Бриф: кто покупатель, с кем вы конкурируете, какие ассоциации название должно вызывать, а каких избегать.
- Список названий конкурентов и анализ того, как называют компании в вашей нише.
- Короткий список из 10–15 вариантов с пояснением идеи каждого.
- Предварительная проверка финалистов по открытым базам товарных знаков ФИПС и по классам МКТУ — Международной классификации товаров и услуг, действующая редакция NCL(13-2026).
- Проверка свободных доменов и имён в соцсетях и мессенджерах.
- Договор об отчуждении исключительного права на результаты работы: выбранный вариант, пояснения и материалы к нему.
Как идёт работа над названием по неделям
| Неделя | Работа | Результат |
|---|---|---|
| 1-я | Бриф, разбор конкурентов, направления для поиска | Согласованные критерии названия |
| 2-я | Генерация и отбор вариантов, проверка звучания и написания | Короткий список с пояснениями |
| 3-я | Проверка финалистов по базам знаков, доменам и соцсетям | 3–5 свободных вариантов |
| 4-я | Выбор, слоган при необходимости, договор о передаче прав | Название и документы |
Стоимость нейминга и что на неё влияет
Разработка названия стоит от 40 000 ₽ разово. Цена выше, если нужны название и слоган, линейка названий для нескольких товаров, варианты на латинице для экспорта или более глубокая проверка по базам с участием патентного поверенного. Госпошлины Роспатента за регистрацию товарного знака оплачиваются отдельно.
Когда новое название вам не нужно
Если компанию уже знают клиенты, у неё есть отзывы, карточки на картах и заявки из поиска, смена имени может стоить дороже, чем даст. Сначала проверьте, в названии ли проблема или в том, как вы его показываете: часто хватает нового логотипа или фирменного стиля. Если нужно позиционирование целиком, начните с бренд-стратегии.