Что вы получаете вместе с логотипом
- Основную версию и упрощённую — для значка сайта, аватара, мелкой печати.
- Горизонтальную и вертикальную компоновку знака и названия.
- Цветной, чёрный и белый варианты для печати в один цвет и на тёмном фоне.
- Файлы в векторе для печати и в растровых форматах для экрана.
- Короткую памятку: минимальный размер, отступы, цвета.
- Письменный договор о передаче исключительного права.
Если нужны визитки, бланки, шаблоны постов и правила для подрядчиков, логотип развивают в фирменный стиль или брендбук. Название придумываем отдельно в услуге нейминга.
Работа над знаком: этапы и сроки
| Неделя | Что происходит | Решение за вами |
|---|---|---|
| 1-я | Бриф: чем занимаетесь, кто клиенты, где будет стоять знак; разбор логотипов конкурентов | Утвердить бриф и направления поиска |
| 2-я | Эскизы, отбор двух-трёх концепций, примеры на носителях: вывеска, сайт, пакет | Выбрать концепцию |
| 3-я | Доработка выбранной концепции, цвет и шрифт, проверка в мелком размере | Принять финальный вариант |
| 4-я | Версии и форматы, памятка, поиск похожих зарегистрированных знаков, договор | Подписать акт и договор о правах |
Почему права на логотип оформляют письменно
Автором знака закон считает человека, который его нарисовал (ст. 1228 ГК), а не компанию-заказчика. Пока права не переданы, дизайнер формально остаётся их владельцем. Мы заключаем договор авторского заказа с условием о переходе права (ст. 1288 ГК) или договор об отчуждении (ст. 1234 ГК) — только в письменной форме, устная договорённость здесь не работает.
Вопрос авторства логотипа, нарисованного нейросетью, в законе прямо не решён: автором по ГК может быть только человек. Поэтому генерацию мы используем лишь для поиска идей, а финальный знак отрисовывает дизайнер.
Логотип и регистрация товарного знака
Логотип становится товарным знаком после регистрации в Роспатенте по классам товаров и услуг Ниццкой классификации, с 01.01.2026 действует её редакция NCL(13-2026). Право на знак действует 10 лет с даты подачи заявки и продлевается. Срок экспертизы закон не задаёт, а в регистрации могут отказать, поэтому похожие знаки ищем ещё на этапе эскизов.
Ранняя проверка защищает и от претензий: компенсация за незаконное использование чужого знака по ст. 1515 ГК — от 10 тыс. до 10 млн рублей. Смена логотипа после претензии обходится дороже поиска по базе до заказа вывесок и упаковки.
Цена логотипа и от чего она зависит
Разработка логотипа — от 36 000 ₽. Сумма меняется в зависимости от нескольких условий:
- число концепций на выбор и кругов правок;
- тип знака: шрифтовой проще, чем знак с иллюстрацией или персонажем;
- количество версий и носителей, на которых показываем знак;
- глубина проверки похожих знаков и подготовка к регистрации;
- срочность.
Кому новый логотип заказывать рано
Если бизнес ещё ищет нишу и название может смениться через полгода, тратить бюджет на знак рано — хватит аккуратного написания названия подходящим шрифтом. Если узнаваемый знак уже есть, а проблема в качестве файлов, достаточно отрисовки в векторе. А если клиенты не понимают, чем вы отличаетесь, сначала нужна бренд-стратегия, а не новый логотип.