Чем брендбук отличается от гайдлайна и фирменного стиля
Нормативного определения этих слов нет, на рынке их используют по-разному. Мы разделяем так: фирменный стиль — набор элементов (знак, цвета, шрифты, графика), гайдлайн — инструкция, как этими элементами пользоваться. Он шире: кроме визуальной части в нём есть смысловая — позиционирование, обещание клиенту, характер и словарь бренда.
Если элементов стиля ещё нет, сначала делаем их в рамках услуги фирменного стиля. Если стиль есть, но каждый подрядчик трактует его по-своему, такой документ собирает правила в один документ.
Разделы брендбука, которые вы получите
- Платформа бренда: миссия, позиционирование, отличие от конкурентов, портрет клиента.
- Голос бренда: как обращаемся к клиенту, какие слова используем и каких избегаем, примеры текстов.
- Логотип: основная и упрощённая версии, охранное поле, минимальный размер, недопустимые искажения.
- Цвета в форматах для экрана и печати, пары шрифтов, фирменная графика и стиль фото.
- Носители: визитка, бланк, презентация, рекламная картинка, пост, вывеска, одежда сотрудников.
- Папка с исходниками и шаблонами, чтобы сотрудники работали без дизайнера.
График разработки по неделям
| Неделя | Что делаем | Итог |
|---|---|---|
| 1–2-я | Интервью с владельцем и ключевыми сотрудниками, анализ конкурентов и клиентов | Платформа бренда на согласование |
| 3–4-я | Визуальная концепция: доработка или создание знака, палитра, шрифты, графика | Утверждённая концепция |
| 5–6-я | Правила использования, голос бренда, макеты носителей | Черновик брендбука |
| 7-я | Правки, сборка документа, подготовка исходников и шаблонов | Брендбук в PDF, исходники, договор о правах |
Права на бренд и товарный знак
Логотип и графика — объекты авторского права. Чтобы исключительное право перешло к компании полностью, мы подписываем письменный договор об отчуждении (ст. 1234 ГК). Без письменной формы такой договор недействителен, и спор о правах может возникнуть уже после того, как знак напечатан на вывеске.
Регистрацию товарного знака проводит Роспатент, и общего срока экспертизы закон не устанавливает. Зарегистрированный знак действует 10 лет с даты подачи заявки и продлевается неограниченно. Классы товаров и услуг подбирают по Ниццкой классификации, с 01.01.2026 действует редакция NCL(13-2026). За использование чужого знака суд может взыскать компенсацию от 10 тыс. до 10 млн ₽, поэтому название и знак проверяем до разработки.
Цена брендбука и случаи, когда он избыточен
Документ стоит от 140 000 ₽. Стоимость увеличивают разработка знака с нуля, нейминг, большое число носителей, несколько направлений или франшиза, где правила должны понять партнёры в других городах. Компании из одного–двух человек с одним каналом продаж полный брендбук обычно не нужен: хватит логотипа и короткой инструкции к нему.