Из чего состоит работа над этикеткой
- Разбор полки: как выглядят этикетки конкурентов и чем выделиться.
- Композиция: название, вкус или вариант, главная выгода — что покупатель видит за секунду.
- Блок обязательной информации, которую вы предоставляете, с удобным для чтения шрифтом.
- Места под штрихкод и код маркировки нужного размера.
- Линейка: несколько вкусов или объёмов в едином оформлении.
- Файл для печати по требованиям вашей типографии и материала этикетки.
Надписи на русском и товарный знак
С 01.03.2026 информация для потребителей должна быть на русском языке. Исключение — фирменные наименования и товарные знаки: их можно оставить латиницей. Поэтому английское название на лицевой стороне этикетки допустимо, если это ваш знак, а описание, состав и выгоды переводим на русский.
Название и знак на этикетке проверяем до печати. Этикетка с чужим товарным знаком — это риск компенсации правообладателю от 10 тыс. до 10 млн ₽ по ст. 1515 ГК РФ или двукратной стоимости контрафактного товара. Если названия ещё нет, начните с нейминга, если нет знака — с логотипа.
Порядок работ над этикеткой
| Неделя | Что делаем | Что вы утверждаете |
|---|---|---|
| 1-я | Бриф, фото тары, разбор полки конкурентов, 2–3 варианта лицевой стороны | Направление дизайна |
| 2-я | Доработка выбранного варианта, блок обязательной информации, версии для линейки | Макет со всеми надписями |
| 2–3-я | Подготовка файлов к печати, проверка пробного оттиска | Файлы для типографии |
От чего зависит цена этикетки
Дизайн этикетки стоит от 10 500 ₽ разово. Цену меняют число вариантов в линейке, сложная форма и высечка, рисованные иллюстрации вместо фото, спецэффекты печати — тиснение, лак, фольга, — и нужна ли контрэтикетка. Тексты обязательной информации вы получаете от технолога, мы отвечаем за их размещение и читаемость.
Если товару нужна коробка или полноценная упаковка, это отдельная услуга — дизайн упаковки. Права на макет этикетки передаём по письменному договору об отчуждении исключительного права.
Материал, тара и способ печати
Одна и та же картинка по-разному выглядит на белой бумаге, прозрачной плёнке и крафте. Поэтому до начала работы просим фото или образец тары, сведения о материале этикетки и способе нанесения. На прозрачной основе продумываем подложку под текст, на круглой бутылке — зону, которая видна с полки без поворота.
Мелкий шрифт обязательной информации проверяем в реальном размере, а не на экране. Перед тиражом просим типографию сделать пробный оттиск: цвета на нём сверяем с макетом, и только после этого вы подписываете файл в печать.
Кому заказывать этикетку рано
Если рецептура или объём тары ещё меняются, макет придётся переделывать: начните с выбора тары и тестовой партии. Если вы продаёте пробную партию знакомым клиентам, хватит простой наклейки с названием и обязательными сведениями, а дизайн стоит заказать перед выходом на полку.