Какие баннеры мы делаем
- Изображения для графических и текстово-графических объявлений Яндекс Директа.
- Баннеры для сайта: первый экран, акции, разделы каталога.
- Обложки и картинки для постов во ВКонтакте, Telegram и Max.
- Баннеры для email-рассылок и Telegram-каналов.
- Макеты для партнёрских площадок и каталогов по их техническим требованиям.
Каждый баннер начинается с вопроса, кто его увидит и что должен сделать после. Человеку в ленте нужна одна мысль и повод нажать, посетителю сайта — понятное предложение и кнопка. Поэтому на рекламном баннере мы оставляем минимум слов, а подробности переносим в текст объявления или на страницу.
Требования Яндекс Директа к изображениям
| Параметр | Требование справки Директа |
|---|---|
| Пропорции от 1:1 до 4:3 и 3:4 | От 450 до 5000 px по каждой стороне |
| Широкоформатные 16:9 | От 1080×607 до 5000×2812 px |
| Рекомендуемый размер | От 1080 до 5000 px по стороне |
| Вес файла | До 10 МБ |
| Форматы | JPG, PNG или GIF; у GIF используется только первый кадр |
Из последней строки следует практичный вывод: анимированный GIF в Директе работает как статичная картинка. Если смысл баннера раскрывается только на третьем кадре, человек его не увидит. Для ЕПК — Единой перфоманс-кампании — делаем каждую картинку в нескольких пропорциях, чтобы система могла показать её и в квадратном, и в широком месте.
От брифа до готовых файлов за две недели
| Срок | Этап | Что согласуете |
|---|---|---|
| 1-я неделя, начало | Бриф: задача, аудитория, площадки, ваши фото и фирменный стиль | Список форматов и размеров |
| 1-я неделя | 2–3 варианта концепции на одном формате | Выбор направления |
| 2-я неделя | Доработка выбранного варианта, адаптация под все размеры | Финальные макеты |
| 2-я неделя, финал | Выгрузка файлов и исходников, проверка веса и форматов | Акт и передача прав |
Одиночный баннер получается быстрее, если у вас готовы фирменный стиль и фотографии. Большие комплекты для нескольких кампаний растягиваются на 3–4 недели.
Что меняет цену баннера
Один статичный баннер стоит от 3 000 ₽. Итоговая сумма зависит от объёма и исходных материалов:
- число размеров и вариантов: одна картинка в пяти пропорциях — это пять макетов;
- чьи изображения: ваши фото, стоковые или иллюстрация, нарисованная с нуля;
- есть ли фирменный стиль или его придётся создавать по ходу работы;
- нужна ли анимация для сайта или соцсетей;
- медицинская тематика: предупреждение о противопоказаниях в интернет-рекламе медуслуг занимает не менее 5% площади, под него закладываем место в сетке.
Права на макет и требования закона
Изображение — объект авторского права. Чтобы вы могли свободно использовать баннер и поручать правки другим дизайнерам, в договоре прописываем отчуждение исключительного права: по ст. 1234 Гражданского кодекса такой договор заключается письменно, иначе он недействителен. Исходные файлы передаём вместе с готовыми картинками.
Информационный баннер на сайте, который не является рекламой, с 01.03.2026 выполняется на русском языке; исключение — товарные знаки и фирменные наименования. Рекламный баннер в интернете маркируется: пометка «реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор erid. В Директе токен присваивается автоматически, для других размещений оформляем маркировку отдельно.
Когда лучше выбрать другую услугу
Для полиграфии — плакатов, растяжек, выставочных стендов — подходит графический дизайн: там другие требования к файлам и цвету. Если нужен полный набор материалов для кампании вместе с текстами объявлений и видео, смотрите креативы для рекламы. А если реклама не окупается из-за настроек, а не из-за картинки, начните с аудита рекламы.