Что генерировать, а что лучше снять
| Задача | Нейросеть | Съёмка |
|---|---|---|
| Анимация товара, фона, интерьера | Подходит: быстро и без площадки | Нужна, если важна точная фактура |
| Короткий ролик для рекламы или клипов | Подходит для идеи и визуального ряда | Нужна, если в кадре ваш реальный продукт |
| Озвучка текста | Синтезированный голос — для инструкций и простых роликов | Диктор — для эмоциональной подачи |
| Отзывы, люди, «до и после» | Не используем: это вводит зрителя в заблуждение | Только реальные люди с их согласия |
| Ваше помещение, цех, команда | Не подходит | Только съёмка |
Нейросеть хорошо справляется с атмосферой, фоном, сменой сцен и стилизацией, но может исказить мелкие детали: надписи, логотип, руки, форму товара. Поэтому реальный товар, ваш логотип и тексты в кадре мы накладываем при монтаже, а не просим модель их нарисовать.
Нейросети для видео: генерация, синтез речи, монтаж
Для кадров и изображений применяем генеративные модели, в том числе российские: например, в Yandex AI Studio доступна модель Alice AI ART для генерации изображений. Для озвучки используем синтез речи — SaluteSpeech от Сбера или SpeechKit от Яндекса озвучивают текст синтезированными голосами. Монтаж, цвет, титры и звук собирает монтажёр. Набор сервисов подбираем под задачу и требования к хранению данных.
Длина ролика под площадку
- ВКонтакте: клипы — вертикальные до 1 минуты, истории — до 30 секунд.
- Rutube: короткий рекламный формат Bumper Ad — до 6 секунд, оверлей и баннер на паузе — до 10 секунд.
- Сайт и карточка товара: короткий ролик без звука, с титрами, чтобы смысл был понятен в беззвучном режиме.
- Telegram и Max: ролики для постов в канале, обычно вертикальные или квадратные.
Из одного исходника обычно делаем несколько версий: вертикальную, квадратную и горизонтальную, короткую и полную. Так один сценарий работает сразу на нескольких площадках.
Как идёт работа над роликом
| Неделя | Что делаем | Что согласуете |
|---|---|---|
| 1-я | Бриф, цель ролика, площадки, сценарий и раскадровка | Сценарий и стиль |
| 2-я | Генерация кадров, подбор голоса, черновой монтаж | Черновую версию |
| 3-я | Правки, логотип и титры, звук, версии под форматы | Финальные файлы |
Цена ролика и что её меняет
Ролик стоит от 30 000 ₽. Простой вертикальный ролик для соцсетей обходится дешевле сюжетного видео, а итоговая сумма зависит от следующего:
- хронометраж и количество сцен;
- нужен ли один и тот же персонаж или товар во всех кадрах — это самая трудоёмкая часть;
- озвучка синтезом или живым диктором, музыка из библиотеки или на заказ;
- сколько версий под разные площадки и пропорции;
- число раундов правок.
Права на ИИ-ролик и маркировка
По ст. 1228 Гражданского кодекса автором признаётся только человек, а как закон относится к результатам работы нейросетей, прямо не урегулировано. Поэтому в договоре закрепляем передачу вам прав на то, что создали наши специалисты: сценарий, монтаж и титры. Охраняются ли сами сгенерированные кадры, закон не отвечает, поэтому гарантий прав на них не даём; советуем показать договор юристу. Ролик для рекламы маркируется: пометка «реклама», данные рекламодателя и erid.
Когда генерация не подойдёт
Медицина и косметология: в рекламе медуслуг нельзя ссылаться на случаи излечения, а сгенерированные «пациенты» и «результаты» вводят в заблуждение — такие ролики мы не делаем. Если клиенту важно увидеть настоящий цех, кабинет или команду, нужна съёмка. Для сложной анимации продукта с точной геометрией подойдёт 3D-анимация, для объясняющих роликов — моушн-дизайн.