Когда 3D выгоднее съёмки
- Товар ещё не произведён, а продавать его нужно уже сейчас — по чертежам.
- Ценность скрыта внутри: устройство насоса, слои кровли, работа датчика.
- Объект большой или опасный для съёмки: производственная линия, скважина, цех.
- Нужно много однотипных роликов: одна модель даёт десятки ракурсов и вариантов цвета.
- Процесс не видно глазом: поток воздуха, нагрев, движение жидкости в трубе.
Как создаётся 3D-ролик
Всё начинается со сценария и раскадровки — набора эскизов кадров, по которым видно, что и в какой момент показываем. На этом шаге решается главное: что зритель поймёт к концу ролика. Затем моделлер строит объекты по чертежам, CAD-файлам (файлам систем автоматизированного проектирования) или фотографиям, художник подбирает материалы и свет, аниматор задаёт движение.
Дальше идёт рендер — расчёт кадров на компьютере — и монтаж с графикой, титрами, музыкой и озвучкой. Озвучку записывает диктор или синтезирует сервис вроде SpeechKit от Яндекса или SaluteSpeech от Сбера: синтез удобен, когда версии на нескольких языках нужно быстро обновлять.
Производство ролика по неделям
| Неделя | Что делаем | Что вы согласуете |
|---|---|---|
| 1-я | Бриф, сценарий, раскадровка | Сценарий и раскадровку |
| 2–3-я | Моделирование, материалы, свет | Модели в статике |
| 4-я | Анимация в черновом качестве | Движение и хронометраж |
| 5-я | Финальный рендер, монтаж, звук, титры | Итоговый ролик |
| 6-я | Версии под форматы, передача исходников и прав | Приёмку |
Срок указан для ролика около минуты с одним-двумя объектами. Сложная механика, люди в кадре и реалистичные жидкости удлиняют работу. Правки после финального рендера обходятся дороже всего, поэтому движение согласуем на черновике.
Цена 3D-анимации
3D-анимация стоит от 100 000 ₽ за ролик. На цену влияют длительность, число и сложность моделей, наличие готовых CAD-файлов, реализм материалов, персонажи в кадре и количество версий. Моделирование по фотографиям дороже, чем по чертежам. Если модели уже построены, следующие ролики с ними обходятся дешевле первого.
Где показывать ролик
На сайте ролик ставят на первый экран карточки товара или страницы услуги. Для рекламы делают короткие версии: в Rutube, например, есть формат Bumper Ad длиной до 6 секунд и ролики перед просмотром и во время него. На выставку нужна зацикленная версия без звука с крупными подписями. Исключительные права на ролик и модели переходят к вам по письменному договору (ст. 1234 ГК РФ).
Когда хватит другого формата
Если нужно объяснить сервис или идею, а не показать физический объект, быстрее и дешевле 2D-ролик или моушн-дизайн. Для коротких роликов под соцсети и проверки гипотез подойдёт видео с помощью ИИ. Готовый товар, который хорошо выглядит сам по себе, часто выгоднее снять — посмотрите предметную съёмку.