Что вы получаете в готовом ролике
- Сценарий с закадровым текстом: проблема клиента, ваше решение, понятный следующий шаг.
- Стиль кадров и персонажи, нарисованные под ваш фирменный стиль, а не взятые из стоковых наборов.
- Аниматик — черновое видео из эскизов под озвучку, чтобы согласовать темп до отрисовки.
- Анимация, музыка, звуковые эффекты и титры.
- Версии: основная горизонтальная, вертикальная для мобильных площадок и короткая нарезка для рекламы.
- Исходные файлы и исключительные права по письменному договору.
Какие задачи решает рисованный ролик
Рисованный анимационный ролик силён там, где показывать нечего или показ скучен: облачный сервис, страховка, банковский продукт, логистика, обучение сотрудников. Персонаж проживает ситуацию клиента — пропущенную доставку, путаницу в документах, долгую запись к врачу — и зритель узнаёт в ней себя. Сложная схема превращается в последовательность простых картинок, которую понимают без чтения инструкции.
Второй сценарий — повторяемые объяснения. Если менеджеры по десять раз в день рассказывают, как оформить заказ или подключить услугу, ролик на странице и в рассылке снимает часть этих вопросов. Третий — обучение и адаптация новых сотрудников: один персонаж может вести целую серию коротких уроков.
Пять недель от брифа до сдачи
| Неделя | Работа | Ваше участие |
|---|---|---|
| 1-я | Бриф, разбор аудитории, сценарий и закадровый текст | Утверждаете текст |
| 2-я | Эскизы персонажей, выбор стиля, раскадровка | Выбираете стиль и героев |
| 3-я | Запись голоса, аниматик под озвучку | Проверяете темп и смысл |
| 4-я | Отрисовка сцен, анимация, звук | Даёте один круг правок |
| 5-я | Финальный монтаж, вертикальная и короткая версии, передача файлов | Принимаете ролик |
График рассчитан на ролик до полутора минут с одним-двумя персонажами. Серия роликов в едином стиле идёт быстрее: героев и фоны рисуем один раз. Озвучку записывает диктор или синтезирует сервис SpeechKit от Яндекса либо SaluteSpeech от Сбера — синтез удобен, когда текст будет часто обновляться.
Сколько стоит анимационный ролик
Анимационный 2D-ролик стоит от 48 000 ₽ за ролик. Сумму меняют длительность, число персонажей и сцен, сложность движения (плоская перекладка дешевле покадровой анимации), профессиональный диктор вместо синтеза, языковые версии и количество форматов. Если фирменных иллюстраций ещё нет, их создание входит в смету отдельной строкой.
Для рекламы на Rutube стоит сразу заказать короткую нарезку: площадка предлагает формат Bumper Ad длиной до 6 секунд, и ролик, собранный из готовых сцен, обходится заметно дешевле нового. Как ролик запустить в рекламу, рассказываем на странице видеорекламы.
Когда 2D-анимация — не ваш формат
Если ценность товара видна глазом — фактура ткани, вкус блюда, интерьер, — живая съёмка убеждает лучше рисунка. Когда нужно показать устройство изделия в объёме, подойдёт 3D-анимация. Для заставок, инфографики и анимированного логотипа без персонажей хватит моушн-дизайна, а быстрые тестовые ролики для соцсетей проще сделать как видео с помощью ИИ.