Правовой статус рекламы на YouTube
03–04 марта 2022 года Google остановил показ объявлений пользователям в России — на Поиске, YouTube и в партнёрских сетях. 10 марта 2022 года он перестал принимать заказы от рекламодателей из России по всему миру. Поэтому кабинет Google Ads для показа роликов российским зрителям не работает, и любые предложения «запустить ролики на YouTube как раньше» стоит проверять особенно внимательно.
Сам YouTube в России официально не заблокирован: о блокировке Роскомнадзор не объявлял, решения о блокировке на 05.11.2026 мы не нашли. С июля 2024 года сервис работает с перебоями, в декабре 2024 замедление коснулось мобильных операторов. Запрет рекламы на ресурсах с ограниченным доступом (ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе», с 01.09.2025) касается заблокированных ресурсов, а YouTube в их число официально не внесён.
Что разрешено: интеграции у блогеров
Интеграцию в ролике блогера закон прямо не запрещает. Мы проверяем три условия до оплаты: канал не принадлежит иностранному агенту, при аудитории более 10 000 подписчиков он внесён в перечень Роскомнадзора, а интеграция получит erid — идентификатор рекламы от оператора рекламных данных — и пометку «Реклама». Подробнее о выборе авторов — на странице реклама у блогеров.
- Реклама средств обхода блокировок запрещена отдельно — ч. 10.8 ст. 5 закона «О рекламе», штраф юрлицу 200–500 тыс. ₽.
- Реклама в интернете без erid — штраф юрлицу 200–500 тыс. ₽ по ч. 16 ст. 14.3 КоАП.
- Если вы по договору платите иностранному лицу за рекламу на аудиторию России, 3% обязательных отчислений удерживаете и перечисляете вы сами (ч. 5 ст. 18.2 закона «О рекламе»).
- За размещение на странице без записи в перечне отвечает распространитель рекламы, но для рекламодателя это остаётся риском, поэтому такие каналы мы не берём.
Куда перенести видеобюджет
| Площадка | Как покупается | Чем полезна |
|---|---|---|
| Rutube | Собственный кабинет business.rutube.ru, оплата за показы (CPM или видимые показы) | In-stream перед, во время и после ролика, баннеры на паузе |
| Видеосеть Яндекса | Яндекс Директ, оплата за показы или просмотры | Сервисы Яндекса и более 200 площадок, в том числе Rutube |
| VK Реклама | Собственный кабинет VK, для In-stream — оплата за просмотры | Ролики в VK Видео и Одноклассниках, клипы и истории |
| Блогеры | Договор с автором, маркировка и erid | Рекомендация от человека, которому доверяет аудитория |
В Директе просмотр засчитывается, если человек досмотрел ролик короче 30 секунд, дошёл до 30-й секунды длинного ролика или перешёл на сайт; нажатие «Пропустить» просмотром не считается. Настройку видеокампаний на этих площадках мы ведём в рамках услуги видеореклама, а размещение на Rutube — через рекламу на Rutube.
Как проходит работа
| Неделя | Что делаем | Итог |
|---|---|---|
| 1-я | Разбор продукта и аудитории, выбор площадок, поиск каналов блогеров | Список проверенных каналов и медиаплан |
| 2-я | Проверка каналов по реестрам, переговоры, договоры, маркировка | Согласованные интеграции с erid |
| 3–4-я | Выход интеграций и видеокампаний, сбор статистики | Отчёт: просмотры, переходы, заявки, цена обращения |
Цена подбора законного формата
Разбор задачи и подбор законного формата видеорекламы стоят от 4 000 ₽ разово. Итог зависит от числа каналов для проверки и переговоров, сложности договоров, нужно ли делать ролик и сколько площадок подключаем. Оплата блогерам и бюджет на показы на площадках — отдельно. После разбора даём смету по каждому варианту.
Кому реклама на YouTube не подойдёт
Интеграции у блогеров плохо работают для срочных местных услуг: зритель ролика редко живёт в вашем районе. Не подходят они и тем, кому нужна гарантированно ровная статистика по показам — у блогера охват конкретного выпуска заранее неизвестен. Таким компаниям мы предложим видеорекламу с настройкой по региону и интересам на российских площадках.