Когда статья продаёт лучше объявления
Объявление в поиске работает, когда человек уже знает, что ему нужно. Промостраницы подходят для товаров и услуг, которые надо объяснить: новый формат, дорогая покупка, сложный выбор между вариантами. Читатель получает разбор на несколько экранов, понимает, чем вы отличаетесь, и приходит на сайт подготовленным. Такой трафик теплее, хотя переходов на сайт меньше, чем от обычной рекламы.
Платформа принадлежит Яндексу и не связана с Дзеном, рекламу которого запускают через VK Рекламу. Платите вы за клики, то есть за открытие статьи. По справке Яндекса на 11.2026 минимальный первый платёж — 80 000 ₽ без НДС, дневной бюджет — от 1 000 ₽ без НДС. Условия обновляются, поэтому смету мы сверяем в кабинете на дату расчёта.
Какие темы статей приводят покупателей
Лучше всего работают материалы, которые отвечают на сомнение перед покупкой: как выбрать, чем один вариант отличается от другого, сколько это прослужит, какие ошибки совершают новички. Прямая похвала продукту читается как реклама, и её бросают на первом экране. Статья с честным сравнением и конкретными примерами из вашей практики удерживает внимание до кнопки, а продукт появляется как логичный вывод.
Мы проверяем каждую статью по двум цифрам: сколько людей дочитало до конца и сколько из них перешло на сайт. Если читают, но не переходят, переписываем финал и призыв. Если бросают в начале, меняем вступление и заголовок.
Что делаем в рамках ведения
- Выбираем темы материалов по вопросам, которые клиенты задают до покупки.
- Пишем статьи с понятной структурой и кнопками перехода внутри текста.
- Готовим несколько заголовков и обложек к каждой статье, чтобы сравнить их на показах.
- Регистрируем рекламу у оператора рекламных данных и получаем идентификатор erid.
- Настраиваем цели в Яндекс Метрике, чтобы видеть заявки с каждой статьи.
- Отключаем слабые анонсы и переписываем статьи, которые бросают на середине.
План запуска Промостраниц на первый месяц
| Неделя | Работа | Итог |
|---|---|---|
| 1-я | Разбор продукта и аудитории, темы статей, бриф | Список тем и план публикаций |
| 2-я | Тексты, обложки, варианты заголовков, маркировка | 2–3 статьи, готовые к показам |
| 3-я | Запуск, первые показы, проверка дочитываний и переходов | Данные, какие анонсы цепляют |
| 4-я | Перераспределяем бюджет на сильные статьи, пишем новую | Отчёт по заявкам и план на следующий месяц |
Из чего складывается стоимость
Ведение начинается от 27 000 ₽ в месяц. Цена зависит от числа новых статей в месяц, нужна ли съёмка или иллюстрации, сколько продуктов продвигаем одновременно. Деньги на показы вы пополняете в кабинете Яндекса. Если тексты уже есть, мы адаптируем их под формат, это дешевле. Для готового спроса добавляем ведение Яндекс Директа, чтобы забирать и тех, кто ищет вас по прямым запросам.
Кому Промостраницы не подойдут
Срочным услугам вроде вскрытия замков или эвакуатора: клиент звонит первому из выдачи и не читает статьи. Бизнесу с одним простым товаром по низкой цене, где объяснять нечего. И тем, у кого сайт не принимает заявки с телефона: читатель дойдёт до кнопки, но потеряется на неудобной форме.